Glosario

Glosario
Mercadotecnia: Conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda.
Consumidor: Persona que adquiere productos de consumo o utiliza ciertosservicios.
Demanda: Necesidad de adquirir un producto.
Precio de ventas: Valor monetario en que se estima un producto.
Participación de mercado: Es la porción de mercado que abarcan las ventastotales de un producto en particular.
Las 4P de la mercadotecnia
Producto: Cualquier bien, servicio, idea, persona, lugar, organización o institución que se ofrezca en un mercado para su adquisición, ouso que satisfaga una necesidad. La política de producto incluye el estudio de 4 elementos fundamentales:
La cartera de productosLa diferenciación de productos
La marca
La presentación
Precio: Esel valor de intercambio del producto, determinado por la utilidad o la satisfacción derivada de la compra y el uso o el consumo del producto.
Es el elemento de la mezcla que se fija más a cortoplazo y con el que la empresa puede adaptarse rápidamente según la competencia, coste...
Se distingue del resto de los elementos de la mezcla de la mercadotecnia porque es el único que genera ingresos,mientras que los demás elementos generan costes.
Para determinar el precio, la empresa deberá tener en cuenta lo siguiente:
Los costes de producción, distribución…
El margen que desea obtener.
Loselementos del entorno: principalmente la competencia.
Las estrategias de mercadotecnia adoptadas.
Los objetivos establecidos.
Plaza: Elemento de la mezcla que utilizamos para conseguir que unproducto llegue satisfactoriamente al cliente. Cuatro elementos configuran la política de distribución:
Canales de distribución: Los agentes implicados en el proceso de mover los productos desde elproveedor hasta el consumidor.
Planificación de la distribución: La toma de decisiones para implantar una sistemática de cómo hacer llegar los productos a los consumidores y los agentes que intervienen...