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Teoría del la espiral del silencio: es una teoría que se desarrolló en investigaciones de análisis de los efectos de los medios de comunicación. Estateoría fue desarrollada por Noelle-Neumann, quien pretendía explicar el funcionamiento de la opinión pública. En esta teoría se sostiene que en la sociedad hay un sentimiento mayoritario sobre “x” temaprovoca el silenciamiento de voces opositoras sobre el mismo tema, y esto se produce porque los individuos están atentos al medioambiente social para evitar el aislamiento que puede ser ocasionado porpensar distinto a la mayoría.


Agenda Setting: es una teoría llevada a cabo por McCombs y Shaw. En esta teoría o hipótesis se hace hincapié sobre efectos cognitivos que producen los medios decomunicación sobre la sociedad. En este caso consiste en un análisis sobre la reacción de las personas ante las noticias, por ejemplo el hecho de pensar que “x” noticia es más importante que otra porrecibir más cobertura que otra noticia. A partir de esta mirada, se concluye que los medios se encargan de marcar o decir a la sociedad sobre qué es importante pensar, y no es el decir a la sociedad cómopensar. Ese efecto que producen los medios de comunicación es denominado Agenda Setting. Aunque no es una hipótesis que se cumpla a rajatabla hay otras hipótesis que lo demuestran:
1. Hipótesis dela contra argumentación: en esta hipótesis se considera que los sujetos prestan atención y reflexión sobre el contenido ofrecido por los medios de comunicación. Se sostiene que esto sucede cuando lossujetos discrepan y resisten con el punto de vista propuesto por los medios de comunicación, así es como entran en un proceso de contraargumentación, los cuales no se verían influidos por la agendasetting.
2. Hipótesis de la credibilidad: se trata de la fuente de información de los medios y del impacto que ella produce, que son dos. Los sujetos que consideran que la fuente de información de...