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Coca-Cola se posiciona como la marca más valiosa del mundo seguida de Apple, según Interbrand
02.10.2012. Esta semana se ha presentado el informe anual sobre las mejores marcas a nivel mundial deInterbrand, que va por su edición número 13. El informe clasifica las que se consideran las 100 marcas más valiosas respecto a diversos criterios que incluyen los resultados financieros, el papel quejuega la marca para influir en las decisiones de los consumidores y la capacidad de la marca para aportar ingresos a la empresa matriz.
Muchas de las marcas clasificadas son conocidas por haberdedicado tiempo y dinero de forma continua para tratar de mejorar los resultados de publicidad. Es el caso de la marca que ocupa el número 1 en la lista por 13º año consecutivo, Coca-Cola. Interbrand estimaque su valor alcanza los 77,8 mil millones de dólares, un 8% más respecto al informe de 2011.
En cuanto a la situación actual en lo más alto de la lista, ocho de las nueve marcas restantes del top 10han cambiado desde el año pasado. Apple sube al segundo puesto desde el octavo y Samsung se sitúa en el noveno desde el número 17. Además, dos marcas abandonan las 10 primeras posiciones: Disney, quecae al número 13 desde el 9, y Hewlett – Packard, que cae al puesto 15 desde el 10.
“Las marcas como Apple y Samsung han marcado el ritmo”. Jez Frampton, director global de Interbrand, dice que elinforme de 2012 está dominado por las actuaciones de las empresas de tecnología. De hecho, de las diez marcas principales, cinco son tecnológicas: Apple, Google, Microsoft, Intel y Samsung. Interbrandconsidera que IBM, que también está en el top 10, es una marca de servicios de negocio, y no de tecnología. Con ésta, 6 de los 10 primeros puestos serían tecnológicos.
Otra empresa prominente detecnología, Facebook, entró esta vez en la lista por primera vez, en el puesto 69. Ésta ha sido una de las seis incorporaciones, además de Pampers (34), Prada (84), Kia (87), Ralph Lauren (91) y...