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SEGUNDA ENTREGA
ESTUDIO TECNICO Y DE LOCALIZACION

INTEGRANTES
JUAN PABLO FIGUEROA CAÑAS
SANTIAGO GOMEZ QUINTERO

DOCENTE
IVAN DARIO ARANGO CORREA

POLITECNICO COLOMBIANO JAIME ISAZA CADAVID
PREPARACION Y EVALUACION DE PROYECTOS
GRUPO 6
20 DE NOVIEMBRE DE 2010
MEDELLIN
Introducción

El proyecto planteado inicialmente como Extensión de los medios y formas de publicidad de labebida energizante Red Bull en el área metropolitana, se ha replanteado un poco con el fin de ser más específicos con el verdadero objetivo del mismo y corregir así algunas falencias encontradas en el estudio de mercados, a través de la revisión del docente encargado. Entre las modificaciones encontramos la que es considerada más importante; el nombre del proyecto, que a partir de la realización delpresente estudio se conocerá como Extensión del área de comercialización del producto Red Bull hacia la zona Suroeste del departamento de Antioquia.

Lo anterior debido a que en el estudio de mercados se encontró que se tiene mayor conocimiento de la zona mencionada en el nuevo nombre, Suroeste del departamento de Antioquia; que en el área metropolitana, donde se ha encontrado una mayor incursióndel producto del cual es complementario, Peak; fabricado y comercializado por la compañía POSTOBON.

Objetivos

* Objetivo general

* Extender el área de comercialización de la bebida energizante Red Bull en el Suroeste de Antioquia.

* Objetivos específicos

* Aumentar el número de consumidores de la bebida energizante Red Bull en los principales ciudades y municipios delSuroeste de Antioquia.
* Convertirse en proveedor principal de la bebida energizante Red Bull en todo tipo de minimercado, supermercado y grandes tiendas de abarrotes de los municipios y ciudades del Suroeste de Antioquia, donde se cuenta con fácil acceso vía terrestre.

1) Emplazamiento o ubicación definitiva

Macrolocalización
Se tienen 3 alternativas de macrolocalización en eldepartamento de Antioquia, seleccionadas de las 9 subregiones de las cuales se compone:

F: factor
%: peso
C: calificación
P: ponderación

| | Suroeste | Oriente | Valle de Aburrá |
| | C | P | C | P | C | P |
F | % | | | | | | |
1 | 0.3 | 9 | 2.7 | 3 | 0.9 | 4 | 1.2 |
2 | 0.2 | 9 | 1.8 | 6 | 1.2 | 6 | 1.2 |
3 | 0.05 | 8 | 0.4 | 8 | 0.4 | 6 | 0.3 |
4 | 0.05 | 7 | 0.35 | 7 |0.35 | 5 | 0.25 |
5 | 0.1 | 5 | 0.5 | 5 | 0.5 | 5 | 0.5 |
6 | 0.3 | 10 | 3 | 4 | 1.2 | 2 | 0.6 |
| 1 | | 8.75 | | 4.55 | | 4.05 |
|
1: Conocimiento de la subregión en general (vías de acceso, ubicación geográfica, medios de transporte).2: Conocimiento de los municipios contenidos dentro de la subregión (cultura, eventos deportivos, eventos culturales, celebración de festividades)3:Facilidad de acceso vía terrestre4: Cantidad de municipios con los que cuenta cada subregión5: Cercanía a eventos deportivos6: Inexistencia de almacenes de cadena |

Los pesos porcentuales fueron asignados a cada factor teniendo en cuenta los siguientes criterios para cada uno de ellos:

1: Conocimiento de la subregión en general (vías de acceso, ubicación geográfica, medios de transporte).* Peso asignado: 0.3
* Se le asignó dicho porcentaje, puesto que consideramos de vital importancia conocer el territorio donde se va a comenzar con la comercialización, teniendo en cuenta por donde se va a viajar, cuanto demorarían los viajes, etc.

2: Conocimiento de los municipios contenidos dentro de la subregión (cultura, eventos deportivos, eventos culturales, celebración defestividades)

* Peso asignado: 0.2
* Este peso fue asignado teniendo en cuenta que además de conocer exactamente donde podría comenzar a comercializarse el producto Red Bull, se debe tener en cuenta si en el sitio donde se va a realizar dicha acción es generador de actividades y eventos donde se requiera del consumo de dicha bebida.

3: Facilidad de acceso vía terrestre

* Peso asignado:...