Gonzalez

VII Jornadas de Sociología de la Universidad Nacional de La Plata
“Argentina en el escenario latinoamericano actual: debates desde las ciencias sociales”

El poder, los medios de comunicación, los políticos y la
opinión pública
Esta ponencia se enmarca en un proyecto de investigación relacionado a los políticos,
los periodistas y la opinión pública, y los estereotipos sociales que visualizanestos tres
actores de la comunicación política. Reconocemos a la figura del estereotipo, como parte del
imaginario social, entendido este como un conjunto de representaciones sociales.
Desde una pregunta cerrada, los encuestados niegan mayoritariamente la posibilidad
de ser influenciados por los medios en su conformación de voto, aunque establecen ese poder
de influencia de los medios sobre los demásciudadanos. Consultados los jóvenes ingresantes
si los medios de comunicación influyen en su voto, sólo un 1,8 por ciento señalo que No
Influyen En Nada. Casi el 70 por ciento de los consultados destacó que Influyen en el Voto de
los Otros, poco menos del 14 por ciento destaco que Influyen en su Propio Voto, el 9 por
ciento señala que influye “en mí y en los otros” y poco mas del 6 por cientoseñalo que No
Sabe o No Contesto directamente. Es decir que 2 de cada diez consultados refieren que los
medios ejercen influencia hasta en su elección a la hora de votar, y 7 de cada diez que esa
poder es ejercido sobre otros.
En la primer pregunta abierta ¿Consideras que vos influencias en los medios de
comunicación? ¿De qué forma?, el 54 % considera que no influencia en los medios y sólo el
15 % deestas respuestas da razones para negar esta influencia. Esta relación es inversa
respecto de los que opinan que sí es posible que ellos puedan influenciar en los medios. Del
46 % que opina positivamente, sólo una respuesta dice que sí sin argumentar porque eso es
posible.
En el conjunto de respuestas negativas, el 85 % lo hace de manera terminante. Es
decir, dice “no” sin extenderse en su opinión.Es interesante plantearse lo terminante de estas
opiniones y son las respuestas que argumentan las que pueden dar indicaciones para
explicarlo. Estas respuestas van desde una simple expansión de la pregunta hasta el
despliegue de opiniones haciendo mención a los intereses y las decisiones que movilizan a la
información por parte de los medios.
Un ejemplo de la primera clase de respuesta:
- “Nocreo influenciar en los medios”.
Ejemplos del segundo grupo:
-

“No, los medios de comunicación informan según sus intereses.”

La Plata, 5 al 7 de diciembre de 2012
sitio web: http://jornadassociologia.fahce.unlp.edu.ar – ISSN 2250-8465

-

“No creo que influencie porque ellos colocan o pasan muchas veces lo que ellos

deciden.”
Dos opiniones de única ocurrencia marcan los extremos de lasrespuestas negativas:
-

“No porque me hago mi propio criterio de las cosas”,

-

“Verdaderamente No, en este país sí o sí tenés que tener un medio para participar o

ser escuchado”.
Es decir, la prescindencia o la propiedad de los medios marcarían la verdadera
posibilidad de ejercer una influencia u opinión genuinas.
A modo de conclusión provisoria, se puede afirmar que los argumentos sobre laimposibilidad de influenciar en los medios se basan en la labor interesada o en la arbitrariedad
de los mismos. Que la prescindencia o la propiedad de los medios sea la única forma de
asegurarse la influencia sobre los mismos, sumada a la presencia mayoritaria del “NO” como
única respuesta, hace posible arriesgar una hipótesis: “es imposible influenciar sobre los
medios”. Los mismos se constituyen como unaesfera fuera del alcance de la sociedad.
Para el abordaje de las opiniones positivas se recurrirá a herramientas del análisis del
discurso para analizarlas, en particular, la semiótica narrativa permitirá ver la estructuración
del sentido en las opiniones vertidas.
Desde la perspectiva de la mencionada semiótica, la significación se constituye a
través de un recorrido generativo que parte de lo...