Google AdWords

Subasta de anuncios
Concepto
Cada vez que aparece un anuncio de AdWords, pasa por la subasta de anuncios, un proceso que decide los anuncios que se publicarán y en qué orden. No es como una subasta de objetos de arte, donde la persona que realiza la oferta más alta siempre gana. Con AdWords es un poco más interesante:

1. La búsqueda
José busca "reparto de pizzas", mientras su estómago rugede hambre.
2. Se reduce la cantidad de anuncios
El sistema de AdWords busca todos los anuncios cuyas palabras clave coincidan de la manera más exacta posible con la frase "reparto de pizzas".
3. La cantidad de anuncios se reduce todavía más
En ese conjunto de anuncios coincidentes, el sistema ignora los que no son aptos, por ejemplo los anuncios que se orientan a otro país o están rechazados.4. Los anuncios se ordenan
Se muestran los anuncios restantes, ordenados en la página según una fórmula que se denomina ranking del anuncio, una combinación de importe de oferta, calidad y el impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncio.
5. Los anuncios aparecen
José ve los anuncios relevantes y pide la pizza de sus sueños.
6. Se repite el proceso
Cada vez que un usuarioquiera una pizza y realice una búsqueda, se vuelve a iniciar el proceso de subasta con la posibilidad de que aparezcan resultados distintos cada vez, según la competencia que haya en ese momento.

¿Por qué es importante?
El aspecto más importante que debe recordar es que el proceso de subasta usa la calidad, las ofertas y el impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncio paradeterminar la posición del anuncio. Por lo tanto, aunque la competencia realice una oferta más elevada que la suya, puede obtener una posición más elevada, a un precio menor, con palabras clave, anuncios y extensiones muy relevantes.
No olvide tampoco que el proceso de subasta se repite para todas las búsquedas en Google, con la posibilidad de que aparezcan resultados distintos cada vez, según lacompetencia que haya en ese momento y el anuncio que utilice. Por lo tanto, no se preocupe si su posición en la página fluctúa: es normal que varíe de una subasta a otra.

Cómo lo verá
En el paso 4 anterior, los anuncios se ordenan en la página (es la posición del anuncio) mediante la fórmula denominada ranking del anuncio. Los componentes principales del ranking del anuncio son las ofertas, lacalidad de los anuncios, las palabras clave y el sitio web, así como el impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncio. Si quiere potenciar su posición, deberá superar a sus competidores con calidad, importes de oferta o una combinación de ambos elementos.


Cómo funciona AdWords

Ahora que ya ha leído la visión general de AdWords y que sabe cómo puede ayudarle el programade publicidad de Google a ampliar su negocio, centrémonos en algunos conceptos importantes de AdWords. Para comprender cómo funciona AdWords, es importante familiarizarse con algunos componentes fundamentales, como las palabras clave, las ubicaciones, el ranking del anuncio, las ofertas y el nivel de calidad.

Cómo activan las palabras clave la aparición de los anuncios
Las palabras clave sontérminos o frases que pueden activar el anuncio para que se muestre en la búsqueda y en otros sitios. Por ejemplo, si se dedica al envío de flores naturales, puede utilizar "envío de flores naturales" como palabra clave en su campaña de AdWords. Cuando una persona realiza una búsqueda en Google con la frase "envío de flores naturales" o con un término similar, el anuncio puede aparecer junto a losresultados de búsqueda de Google. Su anuncio también puede aparecer en otros sitios web de la red de Google relacionados con la entrega de flores naturales.
Consejo
Si crea una lista de palabras clave que sean relevantes para su producto o servicio y se asegura de que sean más bien específicas en lugar de genéricas (por ejemplo, "envío de flores naturales" en lugar de simplemente "flor"), el...