Google Anaytics Campaña Comunicación

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¿Qué puedes encontrar en este libro blanco?

• 3 razones por las que un profesional de la comunicación
debe saber utilizar Google Analytics ...................................................

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• Punto de partida: Instalación de Google Analytics ............................

4

• Control de Campañas de utilizando Google Analytics ......................

9

• Establecerobjetivos en Google Analytics .......................................... 19
• Tráfico de referencia: Análisis y uso de la información ..................... 23
• Dashboards e Informes personalizados en Google Analytics ........... 26

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Sobre los autores del libro blanco
Natzir Turrado
Consultor Independiente de Conversión, Analítica Web y
SEO trabajando para grandes clientes tantonacionales
como internacionales. Inversor de capital seed y mentor
en startups.
Ponente en eShow, Congreso Web, Salón mi Empresa,
SEonthebeach, Internet 3.0 y el ClinicSEO y en su tiempo
libre es profesor en diversas escuelas de negocio. Es
Ingeniero Técnico en Informática de Sistemas, Máster
en Marketing Online Comercio electrónico y Posgrado
en Analítica Web.
Puedes leerle en su blogAnalista SEO, en DoctorMetrics
y el Economista

Ivo Campos
Responsable Internacional de Marketing Online
en Augure.
Ha trabajado en otros equipos
de Marketing Online en eltenedor.es y QDQ
Media. Anteriormente fue jefe de proyecto en
BigBadLondon.com, la estrategia de contenidos de
Beefeater. Es profesor en Kschool en el programa de
Marketing de contenidos. Sus blog son: Ivo Campos
yOMKTools. Ha participado también en Trecebits,
Emarketinglicious, Bloguismo y WooRank.

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3 RAZONES POR LAS QUE UN PROFESIONAL DE LA
COMUNICACIÓN DEBE SABER UTILIZAR
GOOGLE ANALYTICS
El mundo de la comunicación y las relaciones públicas tiene métricas definidas, que a veces están
demasiado adaptadas a medios tradicionales (radio, televisión y prensa escrita). Medidas como el valorpublicitario estimado nos permiten tener una idea del impacto generado, pero cuando entramos a un
entorno digital las métricas varían y cambian en dependencia de la realidad y tipología de cada negocio.
Google Analytics, la herramienta de analítica web gratuita de Google, es una plataforma que nos permite
conocer lo que sucede con el centro de nuestra estrategia online: nuestra página web; y ya que eltrabajo
del departamento de comunicación atrae e influye en el comportamiento de los usuarios que visitan tu
página web, y por esto, es necesario que los profesionales de la comunicación entiendan y conozcan esta
herramienta. A todo esto tenemos que añadir que, Google Analytics:
1. Te permite tener una visión del impacto de tus acciones en Internet, pero también fuera de él: Si
bien escierto, Google analytics es una herramienta con la cual podrás descubrir el comportamiento,
las características de tu audiencia, los canales más efectivos y los objetivos cumplidos en el entorno
digital, también te puede dar indicios de lo que pasa en el entorno offline gracias a análisis como el
tráfico web directo, que te dice si una aparición en la prensa provoca un incremento en los usuarios
queentran a tu web, escribiendo directamente la dirección en el navegador.
2. Te permite entender el valor del trabajo de comunicación: Conocer cuáles son las páginas que visitan
más tus usuarios, los canales desde donde provienen (si vienen desde un blog que ha publicado un
artículo sobre tu marca, por ejemplo), saber si nuestro contenido hace que regresen a nuestra web
o no, entre otros, sonalgunos de los datos que podrás obtener. El que a los usuarios les interese
el contenido que creas en tu web, que regresen e incluso, que muestren interés en tus productos y
servicios, son algunas de las pistas que te dará Google Analytics para saber si tu reputación corporativa
mejora y si tu marca tiene más visibilidad.
3. Te muestra como las multi plataformas y multi canales son parte...