google las dos caras

Richard L. Brandt
Traducción de Jordi Boixadors

www.editorialviceversa.com

Título original: Inside Larry & Sergey’s Brain
© Richard L. Brandt, 2009
Edición publicada con el acuerdo de Portfolio, miembro de Penguin
Group (USA) Inc. Todos los derechos reservados
© Editorial Viceversa, S. L., 2010
Calatrava, 1-7 bajos. 08017 Barcelona (España)
© de la traducción Jordi Boixadors, 2010Todos los derechos reservados. Bajo las sanciones establecidas en las
leyes, queda rigurosamente prohibida, sin autorización escrita de los
titulares del copyright, la reproducción total o parcial de esta obra por
cualquier medio o procedimiento, sea electrónico, mecánico, por fotocopia, por grabación u otros, así como la distribución de ejemplares
mediante alquiler o préstamo públicos.ISBN: 978-84-92819-15-7
Depósito legal: M-49654-2009
Impreso por Dédalo Offset, S.L.
Printed in Spain - Impreso en España

Índice

Introducción. Los bibliotecarios del mundo . . . . . . . . . . .

7

1. Árbitros del ciberespacio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2. Empresarios por accidente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3. Caos controlado . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . .
4. La visión corporativa de Larry y Sergey . . . . . . . . . . .
5. Publicidad de masas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6. Una OPV cautivadora y digna de un genio . . . . . . . .
7. El síndrome de China: Google, el Gran Hermano . . .
8. ¿Qué pasa con la privacidad? . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
9. Bibliotecariosdespiadados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
10. La nube de Google . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
11. Google, ¿una empresa de telecomunicaciones? . . . . .
12. Más allá de las búsquedas: los problemas
del mundo; realidad y fantasía . . . . . . . . . . . . . . . . . .

27
47
65
85
107
133
149
167
181
190
229
247

Notas . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265
Agradecimientos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 271

Introducción
Los bibliotecarios del mundo

¡Le deseo suerte! Llevo unos cuantos años intentándolo.
Eric Schmidt, director general de Google,
al conocer el título de este libro

L

a primera gran biblioteca del mundo fue la de Alejandría, creada porPtolomeo I, amigo de Alejandro
Magno desde la infancia y general de su ejército. Tras la
muerte de Alejandro en 323 a. C., Ptolomeo heredó el
gobierno de Egipto, que había sido conquistado por las
armas, y nombró capital a la pequeña y remota población del delta del Nilo bautizada con el nombre del gran
conquistador. Al crear la biblioteca, alrededor del año 300
a. C., convirtió la ciudad enun próspero centro del pensamiento intelectual, envidiado por todos. La biblioteca
de Alejandría reinó durante trescientos años como la más
importante del planeta.
El objetivo de Ptolomeo era recopilar todos los escritos
del mundo y alojarlos en un solo lugar. Se dice que, en la
época en que fue destruida, la biblioteca contenía más de

7

quinientos mil manuscritos en papiro,coleccionados a lo
largo de trescientos años. La biblioteca jugó un papel crucial en el período helenístico, la época en que la cultura
griega se extendió por gran parte de la Europa civilizada,
África y Asia. Posiblemente, ninguna otra haya ejercido
nunca tanta influencia en la cultura y el conocimiento...,
hasta que la gran biblioteca de Internet fue creada más
de dos mil años después.
Losbibliotecarios de Internet se hallan hoy en un pulcro y ordenado centro de negocios situado en Mountain
View, California, el corazón de Silicon Valley. Se trata de
un complejo de modernas estructuras de acero, cemento
y vidrio entrelazadas con árboles, jardines que albergan
estanques y riachuelos artificiales, y paseos por los que la
gente circula en bicicleta, motocicleta o a pie, tanto entre los...