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UNIVERSIDAD DE LIMA
ESCUELA DE NEGOCIOS
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN

Asignatura: GERENCIA DE MARKETING
Secciones: 902 y 904
Profesor: Juan Miguel Coriat Nugent
Semestre: 2013-1


TRABAJOGRUPAL DE PLAN DE MARKETING


OBJETIVO

Aplicar los conocimientos teóricos tratados en las diferentes sesiones del curso en emprendimientos profesionales.
Consolidar los diferentes conocimientosdel marketing orientados hacia el emprendimiento y el desempeño profesional.
Lograr conciencia de trabajo en equipo entre los alumnos.


METODOLOGÍA

El trabajo se realizará en grupospreviamente conformados. Todos los miembros del grupo serán responsables de todo el contenido del trabajo.
Se conformarán según el número de alumnos de la sección.
Se definirá una categoría de producto aestudiar, ya sea bien tangible o servicio, dentro de la cual se introducirá ficticiamente un nuevo producto al mercado, que será única en la sección y estará sujeta a la aceptación del profesor.ESQUEMA DEL CONTENIDO DEL TRABAJO

El trabajo grupal deberá tener el contenido que se indica a continuación.

I. RESUMEN EJECUTIVO
Dos o tres párrafos, en aproximadamente ¾ de página, en quese presenta el Trabajo grupal, se menciona la oportunidad de negocio, el producto y el mercado, se menciona brevemente las partes más relevantes del Plan de marketing y sus principales resultadosprevistos.

II. IDEA DE NEGOCIO
Breve descripción de la oportunidad identificada
Breve justificación del negocio
Breve definición del producto y del mercado o segmento al que va dirigido

III.ANÁLISIS DE SITUACIÓN
3.1 Análisis del ambiente interno de la empresa ficticia
Razón social
Misión de la empresa
Objetivos y estrategias corporativas
3.2 Análisis del macro ambienteIdentificación y análisis solo de los factores del macro ambiente que afectan positiva o negativamente
3.3 Análisis del entorno competitivo
Identificación de la industria y de la categoría de producto, y...