Gracias Por Fumar - La Película. Analisis De Persuación

Trabajo Práctico N°2
Gracias por fumar
Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales Facultad de Comunicación Materia: Publicidad y propaganda

Integrantes: Sheila Khodriya, Lorenzo Miquel, Vanina Pikholc y Veronica Stewart.

Fecha de entrega: 23 de mayo de 2012

Profesoras: Mónica Antúnez y Gabriela Sangres.

1. Realiza un análisis del título del film teniendo en cuenta los aportesde los autores en las unidades 1 y 2. Gracias por fumar alude a la intención del lobbista de ir en contra de la corriente y manipular a la masa para que respondan a sus propios intereses. A pesar de que socialmente prevalece el argumento que beneficia el cuidado de la salud y ataca al cigarrillo por sus sustancias perjudiciales, Naylor contraataca con un discurso persuasivo y empático quedesenmaraña lo hegemónico, gana en potencia discursiva e instala una cultura en los jóvenes: fumar es cool. Construye una idea liberal americana que fomenta el “elijan ustedes, no permitan que les digan lo que hacer”, aunque ciertamente los está convenciendo de que fumar estaría bien si ellos así

lo eligen. En la película expresan un ejemplo que devela el significado del título. Cuando Naylor essecuestrado, le conectan electrodos de un alto grado de nicotina en el cuerpo. Lo dejan tirado en la calle, cuando un huérfano lo encuentra y lo lleva al hospital. En aquel momento, Nick aparece con la familia, sus amigos y por supuesto el señor BR, su jefe. Cuando el doctor percibe que el protagonista se despierta, le dice: “Si no fueras fumador, no te habrías salvado.” Y ahí es cuando ingresan lascámaras en vivo, para que Nick utilice la frase del doctor para brindarle otra buena imagen al cigarrillo desde el hospital. Con la moraleja: fumen que puede salvarles la vida. El título es parte del discurso persuasivo, trabaja a partir de la contracara de una idea saludable hegemónica instalada y se destaca por la supremacía de él como disertante y lobbista. Más allá del “Gracias por no fumar” queencontramos en la vía pública, Naylor desmorona esa idea y la tergiversa para instalar justamente la contraria.

2. Explicar desde el concepto de signo propuesto por Amado Suárez el producto que se pretende vender en la película. El cigarrillo, el producto que se pretende vender en la película, concierne una construcción lingüística difícil de analizar. Sin embargo, indicaremos la relación entrelas dos variables (cigarrillo y concepto de signo). En principio es preciso aclarar que el signo es una construcción lingüística, un fenómeno completo que depende de múltiples factores como modelos culturales, sociales, psicológicos e intelectuales. La palabra cigarrillo –signo, como toda palabra- remite a una referencia, idea o imagen mental a la que nos estamos refiriendo cuando hablamos decigarrillo. A la vez establece un significante (es decir, la palabra cigarrillo sin su significado, vacía). Particularmente esta palabra tiene decenas de connotaciones que se arraigan en cada uno -somos seres sociales circunscriptos en los imaginarios sociales de una determinada sociedad en un tiempo específico-, en este caso negativas. Hasta 1960, según menciona reiteradas veces el personaje NickNaylor, la imagen del cigarrillo vendía por sí sola, y no tenía que luchar por el lugar que ocupaba en el imaginario social. En 1960, la editorial The Reader’s Digest fue la pionera en el lanzamiento de una idea que aún no estaba difundida en la sociedad -fundamentalmente norteamericana-: el cigarrillo hace mal a la salud, la cual debemos preservar y cuidar, por lo cual, no fumen. La idea de atentarcontra la difamación del consumo del cigarrillo provocó un nuevo referente socio-cultural. Antes, los personajes de las películas acostumbraban fumar y éste acto estaba concebido como glamour, de clase –en lo que en términos socio-económicos se refiere-; y ahora, por el nuevo significado que se le asigna al cigarrillo, los exitosos personajes de Hollywood aparecen sin cigarrillos en mano. El...