grado en administracion y direccion de empresas

1. Introducción
1.1. Historia de la empresa y descripción de su negocio
1.2. Enfoque u orientación hacia las actividades de marketing de la empresa
2. Análisis estratégico de la empresa
2.1. Misión de la empresa
2.2. Análisis de la cartera de negocios
2.3. Oportunidades de crecimiento
2.4. Estructura organizativa y comercial de la empresa
3. Información del entorno
3.1. Análisis delmacroentorno
3.2. Análisis del microentorno
3.3. Análisis de la competencia
3.4. Análisis DAFO
4. Información del mercado de la empresa y estrategia de marketing
4.1. Características del mercado y del consumidor / comprador
4.2. Segmentación: variables utilizadas y estrategia de cobertura
4.3. Selección del público objetivo: segmentos atendidos
4.4. Estrategia de posicionamiento
5. Resumen6. Bibliografía

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1.- Introducción.
1.1 Historia de la empresa y descripción de su negocio
La marca Nesquik, producto de la empresa Nestlé, nació en América en 1948 bajo el
nombre de Nestlé Quik. En los años 50 este producto fue introducido en el mercado
europeo y su nombre evolucionó a Nesquik, ya introduciéndose en España como tal en
1963. En el año 1999 esta marca ya era mundialmenteconocida como el irresistible
cacao Nesquik, complemento a la leche y con un sabor único.
Nestlé es la compañía agroalimentaria más grande del mundo. Tiene su sede central en
Vevey, Suiza. La gama de productos ofertada por Nestlé incluye desde agua mineral
hasta comida para animales, pasando por productos de chocolate y de lácteos. Tiene más
de 320.000 trabajadores en el mundo. La compañíafue fundada en 1866 por el alemán
residente en Suiza Henri Nestlé, un farmacéutico que había desarrollado una comida
para lactantes incapaces de alimentarse del pecho. El valor del descubrimiento posibilitó
una rápida expansión por América y Europa, incrementada por la fusión en 1905 con la
Anglo-Swiss Condensed Milk Company, que a pesar de ser una empresa mayor, adoptó
el nombre de la pequeñaque ya era muy famosa.
El final de la Segunda Guerra Mundial fue el principio de una fase dinámica para Nestlé.
Consiguieron un crecimiento acelerado con las adquisición de otras compañías:
- 1947 Maggi
- 1950 Crosse & Blackwell
- 1963 Findus
- 1971 Libby
- 1974 L'Oréal
- 1984 Carnation
- 1997 San Pellegrino
- 1998 Spillers Petfoods
- 2002 Purina

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1.2 Enfoque u orientaciónhacia las actividades de marketing de la empresa
Para Nesquik es muy importante la manera en que los clientes perciben su marca ya que
representa la imagen que estos tienen de ella. Por esto Nesquik apostó a la diferenciación
como un producto de calidad con beneficios para la nutrición de los chicos. Así mismo
ha fomentado los beneficios percibidos de la marca con su programa de nutriciónemocional.

2.- Análisis estratégico de la Empresa
2.1 Misión de la empresa.
La marca Nesquik tiene la misión de crecer y liderar en las categorías y mercados
seleccionados a través de una eficaz estrategia de innovación y comunicación,
convirtiéndose en un claro líder y referente en estos terrenos. Crecer, tanto por la vía
orgánica a través de la innovación, como por la búsqueda activa deadquisiciones para
alcanzar masa crítica competitiva en los países en los que está presente.
Además debe conseguir la rentabilidad a través de un alto nivel de competitividad y
excelencia en cada elemento de la cadena de valor.
2.2 Análisis de la cartera de negocios.
En la actualidad la marca Nesquik cuenta con los siguientes productos:
Nesquik, producto original, diferentes tamaños:
Nesquik ,después de tantos años, sigue siendo referente en la categoría de cacao
soluble. También puedes disfrutar del auténtico sabor de Nesquik en cómodos
sobres, cuando no estés en casa.

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Mi primer Nesquik.
Es una bebida idónea para que los más pequeños descubran el delicioso sabor del
chocolate . Es el primer cacao del mercado que contiene unas cantidades de azúcares
y cacao adaptadas a...