grado en publicidad y relaciones publicas

Sistemas de la información y comunicación
1ºGrado Publicidad y RR.PP
1ºcuatrimestre
UVA-Segovia 2011-2012

Tema 1: los medios de comunicación de masas
Introducción:
Todo ser vivo, desde las más primitivas células vegetales hasta el ser humano, se
comunica con su entorno.
El hombre posee sentidos con los que llevar a cabo dicha comunicación. Pero al ser
éstos limitados, le esimprescindible crear instrumentos técnicos e inventos que le
permitan ir más allá de lo que sus sentidos le permiten.
Cuando estos instrumentos o técnicas son usados como interrelación de personas o
grupos de ellas, estamos ante los llamados ó
.
Gracias a estos inventos técnicos el hombre ha podido trasladarse a mayor velocidad
(tren, coche…), oír a mayor distancia (teléfono, radio), ver más cosas(microscopio,
fotografía, Telescopio…) o potenciar su memoria (libros, películas, discos, video,
ordenadores…
Definición: Los primeros investigadores anglosajones llamaron “mass media” al
conjunto de medios que nacieron con la posibilidad técnica de reproducir un mensaje a
muchos individuos, grupos o sociedades enteras, poniendo el acento en la difusión
masiva de información.
El principalcriterio para determinar cuáles son los medios de comunicación de masas
consiste en el carácter masivo de su difusión. En este sentido sólo la radio, la
prensa y la televisión constituyen medios de comunicación de masas. Siguiendo este
criterio, no se pueden considerar medios de comunicación de masas ni las cartas, ni los
telegramas, ni los teléfonos, ya que éstos ponen en relación individuosaislados y no a
grupos de personas. La aparición de los mass-media se debe a causas sociales, ya
que con ellos lo que se pretendía conseguir era satisfacer necesidades de la sociedad.
Estas necesidades aparecieron 1º en el ámbito de la información y luego pasaron al
campo del ocio y de la educación.
… una definición
Legalmente, publicidad es “toda forma de comunicación realizada por una personafísica o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial,
artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa o indirecta la
contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”. Así se

especifica en el artículo 2, Título 1, Disposiciones Generales, de la Ley 34/88 de 11 de
noviembre, conocida como Ley General dePublicidad.
En el año 1978 la UNESCO, órgano creado por la ONU para fomentar el conocimiento
mutuo entre los pueblos y promover la cultura en el mundo, expresa que la publicidad
es “esencialmente una actividad de comunicación, que forma parte de proceso y del
sistema de comunicación y que apunta a promover la venta de un artículo, producto o
servicio; a fomentar una idea o a lograr cualquierotro efecto que desee conseguir el
anunciante”. Esta definición no restringe la publicidad a los objetivos comerciales ni
cita a las empresas como los únicos anunciantes que la utilizan. Que un mensaje sea
o no publicitario no depende de quién es el emisor, éste puede ser una multinacional,
una pyme, la Administración pública, un partido político, una ONG, incluso un solo
individuo. Tampoco esdeterminante que el objetivo sea vender productos o conseguir
clientes, puede tratarse de una campaña que busca evitar el consumo o promover
el cambio de determinadas conductas sociales.
La publicidad es una forma de comunicación masiva precisamente por utilizar los mass
media como vehículo de su mensaje. Cuando se utilizan medios no masivos cada
fórmula de comunicación persuasiva adopta unnombre específico (marketing directo,
marketing promocional, presencia institucional...). Son medios no masivos por ejemplo
el correo tradicional, el teléfono, la organización de eventos, la presencia en puntos de
venta, etc.
Todas las fórmulas comunicativas publicitarias que no utilizan medios de
comunicación de masas se agrupan bajo el nombre de publicidad no
convencional.
Este criterio...