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Páginas: 81 (20033 palabras)
Publicado: 20 de enero de 2013
HISTORIA DEL CARTEL PUBLICITARIO
Tema 1: INTRODUCCIÓN
El cartel publicitario se fraguó como una de las primeras manifestaciones publicitarias a excepción de la voz. Mucho antes que la radio, TV o prensa.
Se le está dando actualmente, valor de obra de arte. Anteriormente se consideraban obras de arte solo aquellos que se dedicaban a obras de teatro, cine...
Diferencias entre cartelescomerciales y culturales:
Formato:
en los comerciales: variedad de tamaños y formas.
en los culturales: tamaño normal 70x10
Estética y calidad: es de primer orden. Autores principales: Rouchon, Chéret, Toulouse Lautrec, Gustav Klimt, Brancuse...
Material: papel, cartón, telas…
Los inicios del cartel comienzan en las antiguas civilizaciones de Grecia y Roma. Utilizaban lacromolitografía y anteriormente la litografía como instrumento de la publicidad.
La llegada del cartel clásico se debe a primeras tendencias estéticas que revolucionaron las formas.
El Art-nouveau y el Art-decó está ayudado con un resurgimiento de las sociedades. Todo ello da lugar al soporte natural del cartel que va a ser la calle.
Según la RAE definimos cartel como:
Papel, tela o lámina enel que existen inscripciones o figuras que se exhiben con fines informativos, noticieros o de propaganda.
La publicidad exterior es todo aquello que se expone en la vía publica.
El cartel es el único que une soporte y mensaje.
CARACTERÍSTICAS DE LOS CARTELES:
Genuino: Único medio de comunicación exclusivamente publicitario.
El más antiguo: Origen en Grecia y Roma.
Esexclusivamente publicitario.
Único que une soporte y mensaje.
Mensajes informativos como persuasivos.
A partir de Chéret es más importante la forma que la información que se está dando.
El cartel se diferencia de las vallas publicitarias en que los carteles se conciben para un público que va a pie, y las vallas están destinadas para un público que se desplaza por carretera. El cartel tiene másinformación que la valla publicitaria.
Para que un cartel esté bien concebido tiene que poder ser leído en poco tiempo.
El cartel es todo anuncio con todo impreso de carácter público o privado realizado para ser expuesto en lugar público.
FUNCIONES DE LOS CARTELES SEGÚN ENEL:
Función de información y comunicación: Cartel como medio de comunicación de masas dirigido a miembros de unacomunidad. Elemento de llamada de atención y de información que trata de establecer una relación entre emisor y receptor.
Función de persuasión: No solo informa también sugiere.
Función económica: Se destina a conseguir beneficios.
Función compensable: Sus mensajes persiguen mensajes de felicidad y éxito.
Función ambiental: La calle se convierte en una exposición.
Función educativa: Ayudaa la transmisión de valores.
Función estética: A través de los recursos gráficos dentro del campo social.
Función creativa: Se innova y recicla constantemente.
Tipología: Manuscritos, litografía...
Grecia:
Axones
Kyrbos
Roma:
Alba
Libellus
Signa
Edad Media:
Pregoneros
Enseñas
El cartel queda relegado a efectos papales y legales. La iglesia utilizó loscarteles con fines propagandísticos contra otras iglesias para fomentar la Guerra Santa.
En 1439 aparece la imprenta como método de reproducción de textos e imágenes sobre papel o materiales similares que consiste en aplicar una tinta aceitosa sobre piezas metálicas llamadas tipos para transferirlas por el método de presión. Este método se denominó xilografía. Existía un problema, si había unfallo se repetía toda la plancha.
Gutenberg inventa los tipos móviles, que al principio eran de madera y más tarde de metal. La tarea de combinar los tipos se denomina composición. Con la aparición de la imprenta se establecen los principios de la comunicación de masas.
Esto supone que las ideas cruzan fronteras y el método más adecuado para difundirlas va a ser la imprenta.
Otra de las...
Tema 1: INTRODUCCIÓN
El cartel publicitario se fraguó como una de las primeras manifestaciones publicitarias a excepción de la voz. Mucho antes que la radio, TV o prensa.
Se le está dando actualmente, valor de obra de arte. Anteriormente se consideraban obras de arte solo aquellos que se dedicaban a obras de teatro, cine...
Diferencias entre cartelescomerciales y culturales:
Formato:
en los comerciales: variedad de tamaños y formas.
en los culturales: tamaño normal 70x10
Estética y calidad: es de primer orden. Autores principales: Rouchon, Chéret, Toulouse Lautrec, Gustav Klimt, Brancuse...
Material: papel, cartón, telas…
Los inicios del cartel comienzan en las antiguas civilizaciones de Grecia y Roma. Utilizaban lacromolitografía y anteriormente la litografía como instrumento de la publicidad.
La llegada del cartel clásico se debe a primeras tendencias estéticas que revolucionaron las formas.
El Art-nouveau y el Art-decó está ayudado con un resurgimiento de las sociedades. Todo ello da lugar al soporte natural del cartel que va a ser la calle.
Según la RAE definimos cartel como:
Papel, tela o lámina enel que existen inscripciones o figuras que se exhiben con fines informativos, noticieros o de propaganda.
La publicidad exterior es todo aquello que se expone en la vía publica.
El cartel es el único que une soporte y mensaje.
CARACTERÍSTICAS DE LOS CARTELES:
Genuino: Único medio de comunicación exclusivamente publicitario.
El más antiguo: Origen en Grecia y Roma.
Esexclusivamente publicitario.
Único que une soporte y mensaje.
Mensajes informativos como persuasivos.
A partir de Chéret es más importante la forma que la información que se está dando.
El cartel se diferencia de las vallas publicitarias en que los carteles se conciben para un público que va a pie, y las vallas están destinadas para un público que se desplaza por carretera. El cartel tiene másinformación que la valla publicitaria.
Para que un cartel esté bien concebido tiene que poder ser leído en poco tiempo.
El cartel es todo anuncio con todo impreso de carácter público o privado realizado para ser expuesto en lugar público.
FUNCIONES DE LOS CARTELES SEGÚN ENEL:
Función de información y comunicación: Cartel como medio de comunicación de masas dirigido a miembros de unacomunidad. Elemento de llamada de atención y de información que trata de establecer una relación entre emisor y receptor.
Función de persuasión: No solo informa también sugiere.
Función económica: Se destina a conseguir beneficios.
Función compensable: Sus mensajes persiguen mensajes de felicidad y éxito.
Función ambiental: La calle se convierte en una exposición.
Función educativa: Ayudaa la transmisión de valores.
Función estética: A través de los recursos gráficos dentro del campo social.
Función creativa: Se innova y recicla constantemente.
Tipología: Manuscritos, litografía...
Grecia:
Axones
Kyrbos
Roma:
Alba
Libellus
Signa
Edad Media:
Pregoneros
Enseñas
El cartel queda relegado a efectos papales y legales. La iglesia utilizó loscarteles con fines propagandísticos contra otras iglesias para fomentar la Guerra Santa.
En 1439 aparece la imprenta como método de reproducción de textos e imágenes sobre papel o materiales similares que consiste en aplicar una tinta aceitosa sobre piezas metálicas llamadas tipos para transferirlas por el método de presión. Este método se denominó xilografía. Existía un problema, si había unfallo se repetía toda la plancha.
Gutenberg inventa los tipos móviles, que al principio eran de madera y más tarde de metal. La tarea de combinar los tipos se denomina composición. Con la aparición de la imprenta se establecen los principios de la comunicación de masas.
Esto supone que las ideas cruzan fronteras y el método más adecuado para difundirlas va a ser la imprenta.
Otra de las...
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