gramatica

CAPÍTULO III
MARCO METODOLÓGICO

A continuación se exponen los lineamientos metodológicos generales que han guiado la naturaleza de esta investigación. Ésta plantea el estudio del discursopublicitario y contempla la descripción, interpretación y análisis del corpus seleccionado (propagandas comerciales de calzados para niños: Sifrina´s, Merú, Rs21, Rectek). Así como como también permiteofrecer la oportunidad de insertar este tipo de discurso en la práctica pedagógica.
3.1. Alcance de la investigación
La investigación descriptiva expone los razonamientos que permitan lacaracterización del tema a estudiar, indicando los aspectos lingüísticos (morfosintáctico, semántico y léxico), y retóricos, presentes en determinados anuncios publicitarios. De igual manera, se señalanalgunas estrategias pedagógicas para el desarrollo de competencias críticas y para la enseñanza de las figuras retóricas en el área de la lengua.
Una definición de la investigación descriptiva es laque muestran Hernández y otros (2000):
Miden de manera independiente los conceptos o variables a los que se refiere. Aunque, desde luego, pueden interpretar las mediciones de cada dicha variable,para decir cómo es y cómo se manifiesta el fenómeno de interés, su objetivo no es indicar cómo se relacionan las variables medidas. (P.65)
Ante la situación planteada por estos autores, se valeseñalar que este nivel de investigación tiene como propósito exponer los fenómenos o eventos estudiados, haciendo una descripción y explicación detallada de sus características.
Por su parte, lainvestigación interpretativa es un proceso en donde la observación y la descripción se mezclan para conocer y entender los datos obtenidos de un fenómeno en particular. Este sentido, Mejías (2004) ladefine como:
El conjunto de perspectivas teóricas unidas mutuamente y que comparten orientaciones metodológicas en la práctica de la investigación cualitativa…… Analiza los fenómenos sociales dentro de...