Grandes Hitos De La Publicidad
Páginas: 8 (1864 palabras)
Publicado: 30 de enero de 2013
Grandes hitos de la historia de la publicidad
La publicidad debe cumplir con tres criterios:
- debe ser pagada
- debe entregarse x un medio masivo
- debe tratar de persuadir, no solo productos y servicios si no afecta el deseo d poseer marca, y modificar conductas.
Poderosa herramienta d comunicación de marca: esfuerzo coordinado entre una marca y sus públicos de interés en formasegmentada y diferenciada.
Términos de publicidad:
- anuncio: mensaje específico que alguien o alguna organización coloca para persuadir a un público.
- Campaña de publicidad: serie de anuncios coordinados en conjunción con otras formas de comunicación razonablemente cohesivo e integrado
- Spot: aviso de comunicación en TV
- Comunicación integral de marca: esfuerzo coordinado entre una marca y suspúblicos de interés en forma segmentada y diferenciada.
Marca: publicidad masiva, marketing directo, punto de venta, relaciones públicas. La audiencia determina el medio de difusión de la marca.
Historia de la publicidad
- Nace con el capitalismo:
Capitalismo: sistema económico basado en el capital como elemento de producción y creador de riqueza.
El capitalismo garantiza lacompetencia por recursos de capital en un entorno de libre mercado (cualquier persona puede crear y formar parte d una empresa), además que incrementa la competencia que esta estimula la demanda d servicios. Cando una empresa estimula de forma correcta, tiene ganancias tanto en capital como bienes. La herramienta utilizada para estimular es la publicidad.
La revolución industrial:
Es en 1750 enInglaterra, maquina a vapor como principal invento, que facilita la producción en serie y la demanda d mano de obra barata. Viene la industrialización y se crea la idea de la creación de mercados (el artesano evoluciona a crear empresa después de tener su industria pequeña). Crece la necesidad de estimular mas fehacientemente (necesidad de publicidad) y el transporte mejora la distribución de bienes. En1840 nace la responsabilidad limitada (ahora no es solo un integrante el que debe responder por la empresa, si no que en conjunto con otros inversionistas por lo que crece la formación de industrias). Debido que las condiciones alimentarias e higienicas mejoran, la población crece demográficamente y la demanda de mano de obra aumenta en las ciudades por lo que se produce la migración campo-ciudad. Los fabricantes deben manejar todos los canales de distribución (por ejemplo; la industria crea zapatos sin cordones, y los minoristas compran aquellos zapatos, los artesanos, los zapateros etc.) pero para poder tener un mayor control sobre estos, deben tener una marca para poder diferenciarse de otros productos, esto tb exige que los minoristas tengan una preferencia de la marca mas popular.Aparecen los medios de comunicación como por ejemplo el telégrafo en 1844, que aporta a que la gente se interese por lo que pasa en los Ángeles estando en nueva york, también las revistas se democratizan, es decir, llegan a todo tipo de clase social y para toda clase social.
Preindustrial (antes 1800)
Salen los primeros avisos publicitarios en 1704 en donde se ofrecía recompensa por unamercancía hurtada. El diario Pennsylvania fue el pionero en separar los anuncios con una línea blanca, y aquellos eran más que nada avisos clasificados.
Industrialización 1800 a 1875
Aparece el primer agente publicitario en Filadelfia trabajando para los periódicos solicitando pedidos de publicidad y cobrando el pago de los anunciantes. La cantidad de periódicos que circulaban contribuían a lapasividad de la publicidad como negocio (1850). Los trenes facilitan la transportación de periódicos por lo que se cubre más áreas sociales. La publicidad no era una práctica honorable, se decía que si un negociante acudía a la publicidad era porque necesitaba de más público y su negocio iba en decadencia. Los primeros productos publicitados eran las medicinas que curaban todo. (Coca cola, agua...
La publicidad debe cumplir con tres criterios:
- debe ser pagada
- debe entregarse x un medio masivo
- debe tratar de persuadir, no solo productos y servicios si no afecta el deseo d poseer marca, y modificar conductas.
Poderosa herramienta d comunicación de marca: esfuerzo coordinado entre una marca y sus públicos de interés en formasegmentada y diferenciada.
Términos de publicidad:
- anuncio: mensaje específico que alguien o alguna organización coloca para persuadir a un público.
- Campaña de publicidad: serie de anuncios coordinados en conjunción con otras formas de comunicación razonablemente cohesivo e integrado
- Spot: aviso de comunicación en TV
- Comunicación integral de marca: esfuerzo coordinado entre una marca y suspúblicos de interés en forma segmentada y diferenciada.
Marca: publicidad masiva, marketing directo, punto de venta, relaciones públicas. La audiencia determina el medio de difusión de la marca.
Historia de la publicidad
- Nace con el capitalismo:
Capitalismo: sistema económico basado en el capital como elemento de producción y creador de riqueza.
El capitalismo garantiza lacompetencia por recursos de capital en un entorno de libre mercado (cualquier persona puede crear y formar parte d una empresa), además que incrementa la competencia que esta estimula la demanda d servicios. Cando una empresa estimula de forma correcta, tiene ganancias tanto en capital como bienes. La herramienta utilizada para estimular es la publicidad.
La revolución industrial:
Es en 1750 enInglaterra, maquina a vapor como principal invento, que facilita la producción en serie y la demanda d mano de obra barata. Viene la industrialización y se crea la idea de la creación de mercados (el artesano evoluciona a crear empresa después de tener su industria pequeña). Crece la necesidad de estimular mas fehacientemente (necesidad de publicidad) y el transporte mejora la distribución de bienes. En1840 nace la responsabilidad limitada (ahora no es solo un integrante el que debe responder por la empresa, si no que en conjunto con otros inversionistas por lo que crece la formación de industrias). Debido que las condiciones alimentarias e higienicas mejoran, la población crece demográficamente y la demanda de mano de obra aumenta en las ciudades por lo que se produce la migración campo-ciudad. Los fabricantes deben manejar todos los canales de distribución (por ejemplo; la industria crea zapatos sin cordones, y los minoristas compran aquellos zapatos, los artesanos, los zapateros etc.) pero para poder tener un mayor control sobre estos, deben tener una marca para poder diferenciarse de otros productos, esto tb exige que los minoristas tengan una preferencia de la marca mas popular.Aparecen los medios de comunicación como por ejemplo el telégrafo en 1844, que aporta a que la gente se interese por lo que pasa en los Ángeles estando en nueva york, también las revistas se democratizan, es decir, llegan a todo tipo de clase social y para toda clase social.
Preindustrial (antes 1800)
Salen los primeros avisos publicitarios en 1704 en donde se ofrecía recompensa por unamercancía hurtada. El diario Pennsylvania fue el pionero en separar los anuncios con una línea blanca, y aquellos eran más que nada avisos clasificados.
Industrialización 1800 a 1875
Aparece el primer agente publicitario en Filadelfia trabajando para los periódicos solicitando pedidos de publicidad y cobrando el pago de los anunciantes. La cantidad de periódicos que circulaban contribuían a lapasividad de la publicidad como negocio (1850). Los trenes facilitan la transportación de periódicos por lo que se cubre más áreas sociales. La publicidad no era una práctica honorable, se decía que si un negociante acudía a la publicidad era porque necesitaba de más público y su negocio iba en decadencia. Los primeros productos publicitados eran las medicinas que curaban todo. (Coca cola, agua...
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