Grandes_marcas_2011
Páginas: 56 (13788 palabras)
Publicado: 3 de octubre de 2015
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1
17-10-11
22:44
Trayectorias de marcas líderes
CAROZZI / CONCHA Y TORO / SANTANDER
N
U
E
V
AT
E
L
E
S
E
R
I
E2
0H
R
S
.
Marcas de clase mundial
L
a acción global es lo que une a las tres Grandes
Marcas que ingresaron este año al Marketing
Hall of Fame Chile. En efecto, si bien se trata de dos
marcas chilenas –una bajo la categoría empresa y
otra encasillada como producto oservicio–, se trata
de marcas tan grandes en el mercado chileno que
en la actualidad tienen una influencia que traspasa
largamente las fronteras del país.
Ahí está, por ejemplo, Concha y Toro, marca
emblemática que representa a un rubro que distingue
a todo un país como es la industria del vino y que, por
ello, hace parte de lo que ya se entiende como marca
país Chile. Se trata, de alguna manera,de una marca
embajadora de nuestra industria que opera en más
de 130 países del mundo, y con gran desempeño en
mercados tan importantes como Europa y Estados
Unidos. El hito de marketing más llamativo en ese
sentido quizás sea la alianza con el más importante club
de fútbol inglés a través de su sub marca Casillero del
Diablo.
A su vez, Carozzi, uno de los productores de pastas más
importantes deLatinoamérica, siendo una empresa
nacional, en las últimas décadas se internacionalizó
y hoy posee oficinas en EE.UU., fábricas en diversos
países de América Latina y socios de categoría mundial.
Esta no es más que una dimensión de su actitud
permanentemente innovadora, que así como la ha
llevado al desarrollo de productos novedosos también la
ha impulsado a abrirse camino en diferentesmercados.
A ellas se suma este año Santander, una de las
corporaciones financieras más grandes del mundo,
aunque con gran arraigo local. Se trata de una marca
cercana pero al mismo tiempo un multibanco que
atiende todos los segmentos y necesidades del
mercado, cuya trayectoria en nuestro país ha sido tan
exitosa que se ha ganado el apoyo del Panel Elector
del Marketing Hall of Fame Chile a la hora de serconsiderada como la Gran Marca Global de este año.
Las tres nuevas marcas que se integran al salón de la
fama del marketing nuestro poseen sin duda sus propias
buenas prácticas en esta materia, que aportan a una
comunidad de marketing local que por ellas les guarda
una merecida admiración, que se ve reflejada en su
ingreso al salón.
Conoceremos en esta nueva edición de la revista
Grandes Marcas,correspondiente al programa 2011
del Marketing Hall of Fame Chile, la trayectoria de
excelencia de estas tres marcas, comentadas por los
propios protagonistas, ejecutivos a cargo de estas
marcas en su historia más reciente.
En esta nueva entrega editorial aportamos también
elementos adicionales acerca de las buenas prácticas
en materia de branding que diferentes marcas pueden
aportar en estesentido. Es así que las grandes marcas
auspiciadoras de las Grandes Marcas nos entregan
puntos de vista de interés acerca de la forma en que se
lleva a la práctica su promesa de marca, expresada a
través de su eslogan.
Invitamos a nuestros lectores a conocer estos
interesantes contenidos, que buscan enriquecer los
conocimientos acerca del branding local, y felicitamos
una vez más a las tres nuevasGrandes Marcas que desde
ahora forman parte del Marketing Hall of Fame Chile.
INDICE
Presentación
01
El Marketing Hall of Fame Chile
02
La Ruta del Marketing
Hall of Fame Chile
03
Concha y Toro
05
Carozzi
11
Santander
17
Aterrizar promesas de marca
23
Ceremonia de Premiación
36
CONEP S.A.
Concursos y Evaluaciones
Profesionales de Marketing
Presidente Ejecutivo
HéctorHermosilla
Director Comercial y de Programas
Claudio Ascuí
PATROCINADORES
MEDIOS ASOCIADOS
Jefa de Programa
Javiera Córdova
Ebro 2740 of. 1203, Las Condes. Santiago, Chile
info@grandesmarcas.cl www.grandesmarcas.cl
T.: (56-2) 657 7850 - F.: (56-2) 657 7863
Marketing Hall of Fame® es marca registrada de
American Marketing Association, New York, Inc.
Staff Editorial
Edición Rodrigo Banda
Diseño Osvaldo...
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Trayectorias de marcas líderes
CAROZZI / CONCHA Y TORO / SANTANDER
N
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E
S
E
R
I
E2
0H
R
S
.
Marcas de clase mundial
L
a acción global es lo que une a las tres Grandes
Marcas que ingresaron este año al Marketing
Hall of Fame Chile. En efecto, si bien se trata de dos
marcas chilenas –una bajo la categoría empresa y
otra encasillada como producto oservicio–, se trata
de marcas tan grandes en el mercado chileno que
en la actualidad tienen una influencia que traspasa
largamente las fronteras del país.
Ahí está, por ejemplo, Concha y Toro, marca
emblemática que representa a un rubro que distingue
a todo un país como es la industria del vino y que, por
ello, hace parte de lo que ya se entiende como marca
país Chile. Se trata, de alguna manera,de una marca
embajadora de nuestra industria que opera en más
de 130 países del mundo, y con gran desempeño en
mercados tan importantes como Europa y Estados
Unidos. El hito de marketing más llamativo en ese
sentido quizás sea la alianza con el más importante club
de fútbol inglés a través de su sub marca Casillero del
Diablo.
A su vez, Carozzi, uno de los productores de pastas más
importantes deLatinoamérica, siendo una empresa
nacional, en las últimas décadas se internacionalizó
y hoy posee oficinas en EE.UU., fábricas en diversos
países de América Latina y socios de categoría mundial.
Esta no es más que una dimensión de su actitud
permanentemente innovadora, que así como la ha
llevado al desarrollo de productos novedosos también la
ha impulsado a abrirse camino en diferentesmercados.
A ellas se suma este año Santander, una de las
corporaciones financieras más grandes del mundo,
aunque con gran arraigo local. Se trata de una marca
cercana pero al mismo tiempo un multibanco que
atiende todos los segmentos y necesidades del
mercado, cuya trayectoria en nuestro país ha sido tan
exitosa que se ha ganado el apoyo del Panel Elector
del Marketing Hall of Fame Chile a la hora de serconsiderada como la Gran Marca Global de este año.
Las tres nuevas marcas que se integran al salón de la
fama del marketing nuestro poseen sin duda sus propias
buenas prácticas en esta materia, que aportan a una
comunidad de marketing local que por ellas les guarda
una merecida admiración, que se ve reflejada en su
ingreso al salón.
Conoceremos en esta nueva edición de la revista
Grandes Marcas,correspondiente al programa 2011
del Marketing Hall of Fame Chile, la trayectoria de
excelencia de estas tres marcas, comentadas por los
propios protagonistas, ejecutivos a cargo de estas
marcas en su historia más reciente.
En esta nueva entrega editorial aportamos también
elementos adicionales acerca de las buenas prácticas
en materia de branding que diferentes marcas pueden
aportar en estesentido. Es así que las grandes marcas
auspiciadoras de las Grandes Marcas nos entregan
puntos de vista de interés acerca de la forma en que se
lleva a la práctica su promesa de marca, expresada a
través de su eslogan.
Invitamos a nuestros lectores a conocer estos
interesantes contenidos, que buscan enriquecer los
conocimientos acerca del branding local, y felicitamos
una vez más a las tres nuevasGrandes Marcas que desde
ahora forman parte del Marketing Hall of Fame Chile.
INDICE
Presentación
01
El Marketing Hall of Fame Chile
02
La Ruta del Marketing
Hall of Fame Chile
03
Concha y Toro
05
Carozzi
11
Santander
17
Aterrizar promesas de marca
23
Ceremonia de Premiación
36
CONEP S.A.
Concursos y Evaluaciones
Profesionales de Marketing
Presidente Ejecutivo
HéctorHermosilla
Director Comercial y de Programas
Claudio Ascuí
PATROCINADORES
MEDIOS ASOCIADOS
Jefa de Programa
Javiera Córdova
Ebro 2740 of. 1203, Las Condes. Santiago, Chile
info@grandesmarcas.cl www.grandesmarcas.cl
T.: (56-2) 657 7850 - F.: (56-2) 657 7863
Marketing Hall of Fame® es marca registrada de
American Marketing Association, New York, Inc.
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