GRANJA_GOURMET
Páginas: 29 (7207 palabras)
Publicado: 22 de septiembre de 2015
Plan de negocios:
Primera entrega
“Granja del Sol”
Alumnos: Sergio Recoaro
Fernando Zunino
Sergio Puebla
Hernan Judchak
Breve descripción de la historia de molinos:
La empresa nace en 1902 cuando Bunge y Born (que había sido fundado en 1884) decide entrar en el mercado de alimentos industrializados con su primer producto, la harina de trigo. En soloseis meses la empresa ya operaba con su primer molino harinero en el Dique III situado en puerto madero. Su primera diversificación se produce en 1928 cuando empieza a trabajar la elaboración de distintos aceites vegetales. En 1997 empieza a incursionar en el mercado de productos congelados dado el alto grado de dinamismo y el potencia de crecimiento que mostraba el mismo.
A lo largo de su historiafue adquiriendo varias empresas con el fin de aumentar su gama de productos y explotar su potencial de crecimiento, entre las más importantes adquisiciones podemos nombrar a Fagnani hermano (quien comercializa la marca Don Vicente) y Lucchetti (lo que le permitió aumentar la capacidad productiva gracias a la incorporación de la planta de ultima generación con la que contaba la empresa).
Molinos hasido una empresa que ha destacado por productos con un valor agregado mayor, que se encuentran satisfaciendo constantemente nuevas necesidades en los consumidores.
Entre sus marcas principales se encuentran Granja del Sol, Patitas, Arroz Gallo y Fideos Luchetti, entre otras.
Granja del Sol
Al ingresar a la pagina web de Granja del Sol, se puede entender a través de los siguientes párrafos, cuáles la idea global de la compañía: “Somos una marca de gran trayectoria y experiencia, experta en la categoría de alimentos congelados con una amplia gama de productos sanos, ricos y prácticos.
Los consumidores nos eligen porque ofrecemos productos de calidad, seleccionados y de cuidada elaboración.
Porque queremos ofrecerte una manera simple de comer bien, rico y variado por eso te ofrecemos unaamplia línea de supercongelados de pollo, carne, pescados y vegetales; para que puedas comer lo que querés, cuando querés y de la manera más fácil.
Por esto apostamos a la innovación para ofrecerte las mejores propuestas de productos que respondan a tus gustos y necesidades actuales, que1remos hacerte la vida más práctica, para que aproveches tu tiempo en lo que más te gusta.”
Otros datos actualesde interés de la compañía se resumen en lo siguiente:
El 2008 fue sin duda el año de relanzamiento de Granja del Sol: fuerte campaña publicitaria, lanzamiento de nuevos productos, nueva página web, recetario Granja del Sol, degustaciones, entre otras actividades, mantuvieron a la marca en el top of mind de los consumidores a la hora de pensar en alimentos congelados.
El año 2008 empezó conimportantes inversiones industriales. Con la adquisición de una nueva línea de producción se incrementó en un 90% la capacidad en prefritos. Además, se adquirieron máquinas de envasamiento con la finalidad de incrementar la eficiencia y la calidad de los productos Granja del Sol.
A mediados de año, Granja del Sol lanzó la campaña “Comer bien es simple”, con fuerte presencia tanto en televisión abiertacomo en cable. El objetivo de la campaña fue aumentar la penetración de hogares y consolidarse como opción saludable, rica y práctica a la hora de resolver la comida de todos los días. A fin de lograr impacto y alcanzar al consumidor desde distintos lugares, se trabajó en diferentes medios alternativos como revistas, subte, vía pública móvil e Internet, comunicando el concepto de la campaña através de ideas y tips de uso de los productos.
Así Granja del Sol consolidó su posición de líder, llegando a más hogares con una oferta cada vez mayor de productos prácticos, saludables y ricos para el consumidor de hoy. 2
PROYECTO PARA LA COMPAÑÍA:
IDEA CON SUSTENTO
La idea de este negocio es lanzar al mercado una línea de congelados basado en “comida Gourmet”, es decir, ofrecer al mercado una...
Primera entrega
“Granja del Sol”
Alumnos: Sergio Recoaro
Fernando Zunino
Sergio Puebla
Hernan Judchak
Breve descripción de la historia de molinos:
La empresa nace en 1902 cuando Bunge y Born (que había sido fundado en 1884) decide entrar en el mercado de alimentos industrializados con su primer producto, la harina de trigo. En soloseis meses la empresa ya operaba con su primer molino harinero en el Dique III situado en puerto madero. Su primera diversificación se produce en 1928 cuando empieza a trabajar la elaboración de distintos aceites vegetales. En 1997 empieza a incursionar en el mercado de productos congelados dado el alto grado de dinamismo y el potencia de crecimiento que mostraba el mismo.
A lo largo de su historiafue adquiriendo varias empresas con el fin de aumentar su gama de productos y explotar su potencial de crecimiento, entre las más importantes adquisiciones podemos nombrar a Fagnani hermano (quien comercializa la marca Don Vicente) y Lucchetti (lo que le permitió aumentar la capacidad productiva gracias a la incorporación de la planta de ultima generación con la que contaba la empresa).
Molinos hasido una empresa que ha destacado por productos con un valor agregado mayor, que se encuentran satisfaciendo constantemente nuevas necesidades en los consumidores.
Entre sus marcas principales se encuentran Granja del Sol, Patitas, Arroz Gallo y Fideos Luchetti, entre otras.
Granja del Sol
Al ingresar a la pagina web de Granja del Sol, se puede entender a través de los siguientes párrafos, cuáles la idea global de la compañía: “Somos una marca de gran trayectoria y experiencia, experta en la categoría de alimentos congelados con una amplia gama de productos sanos, ricos y prácticos.
Los consumidores nos eligen porque ofrecemos productos de calidad, seleccionados y de cuidada elaboración.
Porque queremos ofrecerte una manera simple de comer bien, rico y variado por eso te ofrecemos unaamplia línea de supercongelados de pollo, carne, pescados y vegetales; para que puedas comer lo que querés, cuando querés y de la manera más fácil.
Por esto apostamos a la innovación para ofrecerte las mejores propuestas de productos que respondan a tus gustos y necesidades actuales, que1remos hacerte la vida más práctica, para que aproveches tu tiempo en lo que más te gusta.”
Otros datos actualesde interés de la compañía se resumen en lo siguiente:
El 2008 fue sin duda el año de relanzamiento de Granja del Sol: fuerte campaña publicitaria, lanzamiento de nuevos productos, nueva página web, recetario Granja del Sol, degustaciones, entre otras actividades, mantuvieron a la marca en el top of mind de los consumidores a la hora de pensar en alimentos congelados.
El año 2008 empezó conimportantes inversiones industriales. Con la adquisición de una nueva línea de producción se incrementó en un 90% la capacidad en prefritos. Además, se adquirieron máquinas de envasamiento con la finalidad de incrementar la eficiencia y la calidad de los productos Granja del Sol.
A mediados de año, Granja del Sol lanzó la campaña “Comer bien es simple”, con fuerte presencia tanto en televisión abiertacomo en cable. El objetivo de la campaña fue aumentar la penetración de hogares y consolidarse como opción saludable, rica y práctica a la hora de resolver la comida de todos los días. A fin de lograr impacto y alcanzar al consumidor desde distintos lugares, se trabajó en diferentes medios alternativos como revistas, subte, vía pública móvil e Internet, comunicando el concepto de la campaña através de ideas y tips de uso de los productos.
Así Granja del Sol consolidó su posición de líder, llegando a más hogares con una oferta cada vez mayor de productos prácticos, saludables y ricos para el consumidor de hoy. 2
PROYECTO PARA LA COMPAÑÍA:
IDEA CON SUSTENTO
La idea de este negocio es lanzar al mercado una línea de congelados basado en “comida Gourmet”, es decir, ofrecer al mercado una...
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