granjas el pollón

UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
CENTRO UNIVERSITARIO DE ORIENTE
CIENCIAS ECONOMICAS
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS – PLAN SÁBADO
SEMINARIO DE MERCADOTECNIA
MSC. EDGARDO ALEXANDER CALDERÓN







CASO 1
GRANJAS EL POLLON









CHIQUIMULA, GUATEMALA, 24 AGOSTO 2013.

UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
CENTRO UNIVERSITARIO DE ORIENTE
CIENCIAS ECONOMICASADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS – PLAN SÁBADO
SEMINARIO DE MERCADOTECNIA
MSC. EDGARDO ALEXANDER CALDERÓN



CASO 1
GRANJAS EL POLLON




INTEGRANTES DEL GRUPO 3
BERLY MAGDALENA MARTÍNEZ ALFARO 200842143
HELEN KARINA SALGUERO CALDERÓN 200843356
SINDY YOHANA MEJÍA DÁVILA 200844345
DIANA GISSELA FAJARDO ARANGO 200742635
JUAN CARLOS OROZCO DE PAZ 200840124
MYNOR ALBERTO INTERIANOPINEDA 200840169
JULIO CÉSAR ESTÉVEZ MORALES 200840093
DONNY DE JESÚS BRACAMONTE REYES 199940220


CHIQUIMULA, GUATEMALA, 24 AGOSTO 2013.

INDICE DE CONTENIDO




















IINTRODUCCIÓN
El marketing es un sistema total ideado para crear productos que satisfagan las necesidades de los consumidores, es por ello que se hace necesario el uso de una mezcla demarketing la cual es una herramienta que se dispone para cumplir con los objetivos de la compañía, es decir son estrategias que deben incluirse en un plan de marketing para que todo se realice de la mejor manera.

Esta mezcla de marketing es una combinación de cuatro componentes muy importantes como lo son las cuatro P: producto, precio, plaza y promoción. Una mezcla de estas para que sea eficientey eficaz debe tener coherencia entre todos sus elementos, lo cual generará utilidades durante años. Uno de sus elementos es el producto el cual debe contar con características esenciales como color, potencia, funcionalidad, diseño, características tangibles e intangibles; que cumplan con las necesidades de los clientes.

Una estrategia de precios, es un paso fundamental para la fijación deprecios, ya que establece directrices y límites. La empresa proyecta y comunica una imagen perceptible y clara para que sea percibida a medio y largo plazo. Otro elemento es el canal de distribución donde el punto de partida es el distribuidor y el punto final el consumidor, ya que esté canal marcará las diferentes etapas que la propiedad de un producto atraviesa desde el fabricante hasta elconsumidor final, ya que con la evolución que se está dando en el marketing, este elemento será un paso importante para el éxito de la empresa.

En cuanto a promoción, es informar, persuadir e informar al cliente sobre nuestros productos, también consiste en incentivos de corto plazo que la empresa realiza para fomentar la venta del mismo.
En el presente informe se describe el caso en el cual seestablece los aspectos a tomar en cuenta para la elaboración de la mezcla de marketing adecuada para satisfacer las necesidades de los consumidores y obtener un margen de utilidades satisfactorio y lograr resolver la problemática actual
El estudio comprende cada uno de los siguientes capítulos, en los cuales se describen los puntos más relevantes dentro del caso:
Capítulo I: Constituido por marcoteórico que representa la sustentación teórica de la alternativa de solución.
Capítulo II: Análisis, síntesis y resultados del caso de estudio de Granjas El Pollón; también se describen los resultados en base a al análisis correspondiente. Por último se describen las conclusiones y recomendaciones que dan respuesta a los objetivos planteados, así como la bibliografía utilizada como base teóricapara el desarrollo y análisis del caso.






















OBJETIVOS

Objetivo General
Elaborar una estrategia de precios adecuada para aumentar la participación en el mercado de Granjas El Pollón.


Objetivos Específicos

• Determinar el costo de producción de la empresa.

• Establecer el punto de equilibrio en relación a las ventas y los costos.

•...