Gratis. El Futuro De Un Precio Radical

GRATIS. EL FUTURO DE UN PRECIO RADICAL
EL NACIMIENTO DE LO GRATIS
El libro que vamos a tratar gira en torno a la palabra gratis y la importancia que ha tenido y está teniendo en el mundo empresarial y por tanto en la economía.
El autor, Chris Anderson nos hace ver que lo gratis lleva existiendo desde hace muchísimos años, pero que ha cambiado su forma de aplicación, y en esta especie deprólogo o primer capítulo nos da una visión general de lo gratis a lo largo del tiempo usando diferentes ejemplos para facilitar su comprensión. Desde la invención y comercialización de Jell-O, la famosa marca estadounidense de gelatina comestible, y cómo regalaban libros con recetas y diferentes maneras de preparar el producto y que al final tuvo un éxito enorme, hasta los fenómenos de Google oFacebook, pasando por Gillette regalando maquinillas y haciendo dinero con las cuchillas o con la venta de espuma de afeitar.
Es una realidad que lo GRATIS ha pasado de ser una simple estrategia de marketing a convertirse en un modelo económico, no se trata de los premios o muestras gratuitas a las que estamos acostumbrados, sino que este modelo parece no encubrir compromiso, ni se trata de un señuelopara una venta futura, esto es GRATIS DE VERDAD.
Usamos Facebook, Google o Twitter sin que esa visita quede reflejada en nuestra tarjeta de crédito, por lo tanto tenemos claro que lo gratis de antes, NO es igual que lo gratis de ahora.
Es por eso que los adultos piensan sobre lo gratis de una manera completamente distinta a la que lo hacen los jóvenes de hoy día.
ADULTOS “De gratis no tienenada, seguro que tarde o temprano terminaremos pagando”, “cuando escuches la palabra gratis llévate la mano a la cartera “.
JÓVENES Han ido asumiendo sin más que todo lo digital es gratis, algunos han nacido ya con ello y otros no, pero ven que todo evoluciona en esa dirección y, de hecho, lo están comprobando diariamente cuando usan sus ordenadores.
Se ha ido creando por tanto una economía entorno al coste cero que no podemos negar, es así.
LO GRATIS NO ES NADA NUEVO, PERO ESTÁ CAMBIANDO¡¡¡
Dice Chris Anderson: “los que comprendan el nuevo concepto de lo gratis dirigirán los mercados de mañana y modificarán los de hoy”
¿QUÉ SIGNIFICA GRATIS?
2. GRATIS 101
CURSO ABREVIADO SOBRE UNA PALABRA MUY MAL INTERPRETADA
Si lo que estamos haciendo ahora, como he dicho antes, es crear unaeconomía en torno a lo gratis, debemos entender antes qué es y cómo funciona esta palabra.
Hay una cosa interesante que señala el autor con respecto a la etimología de esta palabra en las distintas lenguas, mientras que en español la palabra gratis suele ser tomada como una treta de marketing, en inglés “free” sirve tanto para decir “gratis” como para decir “libre”, la connotación positiva de“libertad” hace que bajen nuestras defensas ante los trucos de los vendedores.
Existen muchos tipos de lo gratis, una amplia gama de significados y de modelos de negocio. Normalmente, o bueno, a veces, lo gratis es totalmente gratis, el “compre uno y llévese otro gratis” en realidad es un descuento del 50%, un regalo en el interior significa que el precio del regalo ha sido imputado al precio del producto,y como estos hay infinidad de ejemplos en los que se utiliza la palabra gratis pero no siempre es del todo cierto.
Pero a veces lo gratis sí es realmente gratis, aunque pocas veces constituye un modelo económico, son a menudo diferentes estrategias para que al final se compre un producto directa o indirectamente, o se usen unos servicios determinados. No existen pruebas gratis, o muestrasgratuitas, son en el fondo estrategias de marketing que lo que hacen es despertar en el cliente un sentimiento de deuda moral que al final le lleve a comprar ese producto a un precio normal.
Se muestra en este capítulo un ejemplo claro de lo que significa esta palabra y de un modelo de negocio en el que se podría utilizar:
EJ: ¿CÓMO PUEDE SER GRATIS UN VIAJE EN AVIÓN?
Y como siempre Ryanair, la...