Grecia

ANÁLISIS CONJUNTO

El análisis está guiado por el propósito de la investigación.
Es una herramienta extremadamente poderosa y útil, ya que el encuestado a través de este análisis proporcionainformación extremadamente útil y reveladora.
Infiere en la utilidad o valor que tienen los atributos para el sujeto.
Proporciona una medida cuantitativa de la importancia relativa de 1 atributo encomparación con otro.

Objetivos:
* Ayuda a seleccionar las características que debe ofrecer un nuevo producto.
* Ayuda a establecer precios.
* Ayuda a predecir el nivel de ventas de un nuevoproducto.
* Ayuda a predecir el nivel de uso de un nuevo producto.
* Ayuda a someter a prueba un nuevo concepto de producto.

Se utilizan para:
* Generar nuevos productos.
*Segmentar mercados.
* Modificar productos.
* Estudiar sensibilidad de precios.
* Predecir resultados de venta y participación.

Ventajas:
* Se basa en la forma cómo los consumidoresperciben las alternativas competitivas en el mercado.
* Evalúa los atributos, dando una guía para la elaboración de los programas de marketing y comunicación.
* Proporciona sugerencias para que lasconfiguraciones.
* Ayuda a la simulación de situaciones competitivas.

Los datos de entrada se obtienen dándole a los encuestados descripciones de conceptos que representan las posiblescombinaciones de niveles de atributos. Posteriormente los encuestados evalúan cada concepto en términos de gusto general, y un programa de PC asigna valores o utilidades (de nivel parcial) para cada nivel decada atributo.
La combinación con la mayor utilidad total deberá ser aquella que fue la más preferida.
Entre mayor sea la diferencia entre los niveles del mayor y el menor valor de un atributo, másimportante es el atributo.
Si todos los niveles posibles tienen la misma utilidad, entonces el atributo no es importante, ya que no tiene influencia en la actitud general.

Existen diferentes...