green marketing

Green marketing
Green marketing es la comercialización de los productos que se supone son ambientalmente seguros.  Así, el marketing verde incorpora una amplia gama de actividades, incluyendo lamodificación de productos, cambios en el proceso de producción, cambios de embalaje, así como la modificación de la publicidad.  Otros términos utilizados son similares Mercadeo Ambiental y marketingecológico.
Everett Rogers, estudiante de comunicación y autor de "difusión de innovaciones", afirma que los cinco factores siguientes pueden ayudar a determinar si una nueva idea se aprobará o no,incluyendo el idealismo de la transición hacia la "verde":
1. Ventaja relativa: es el grado en que se cree que el nuevo comportamiento a acumular los resultados más beneficiosos que la práctica actual.2. Observabilidad: es lo fácil que es ser testigo de los resultados de la nueva conducta.
3. Trialability: es la facilidad con la que el nuevo comportamiento puede ser probado por un individuo sinhacer un compromiso total.
4. Compatibilidad: es el grado en que el nuevo comportamiento es coherente con la práctica actual.
5. Complejidad: es la dificultad de la nueva conducta es poner enpráctica. [26]
Requisitos del Greenmarketing
Cuando una compañía o cualquier tipo de organización comercial decide iniciar una campaña de Marketing ambiental, debe incorporar a su vocabulario institucionallos siguientes nuevos términos:
- Ambientoempresario (o empresario ambiental): Persona que explora las oportunidades del mercado para lograr productos, procesos y tecnologías “amigables” con el medioambiente, al tiempo que pone en marcha políticas, procedimientos y prácticas ambientales responsables con un manejo adecuado del entorno.
- Compañía ambientalmente responsable: Compañía orientada almedio ambiente, que desarrolla políticas, procedimientos y prácticas ecológicamente seguras durante el desarrollo de sus actividades comerciales.
- Gerencia ambiental: Dirección ejecutiva que...