Green Marketing

Green Marketing: ¿De qué estamos hablando?
El marketing ecológico tiene como objetivo integrar al medio ambiente en cada una de las funciones del marketing. Se trata de apelar al consumidor que sepreocupa por el deterioro medioambiental y que, por lo tanto, elige productos que percibe como ecológicos o ecofriendly.

Estas nuevas tendencias han obligado a las empresas y compañías a redefinirsu imagen corporativa y agregar aspectos ecológicos o menos dañinos al ecosistema.
El “consumidor verde” tiene muy presente su responsabilidad ecológica y esto se demuestra en sus hábitos de compra.El marketing ecológico, también conocido como kiwano, proviene del marketing social; ambos tienen como fin satisfacer las necesidades no sólo de la empresa, sino del consumidor y su entorno.Compañías como la Coca-Cola, Nokia y Samsung son sólo algunas de las que ya están implementando este tipo de Marketing y las personas están cada vez más dispuestas a escuchar cuáles son sus propuestas.

¿Enqué beneficiaría esto a las empresas? En su posicionamiento, además de adquirir ventajasobre las otras organizaciones que no han adoptado esa estrategia. La creciente preocupación por el ecosistemahará que las compañías que sí están usando esa estrategia sean capaces de afrontar los riesgos del nuevo panorama internacional.

A pesar de que no existen “productos verdes” como tal, porquetodos afectan de alguna manera al medio ambiente, sí existen productos sostenibles. Estos productos, que no derrochan ni generan desperdicios, producen sólo un daño mínimo al entorno y ahorran materias primasy energía.
De esa manera, contribuyen a la rentabilidad general de la empresa. El producto ecológico sería una oferta mayor de lo que el cliente esperaría; aportaría más por lo mismo.

Al final,el precio de los productos verdes van a depender de la capacidad de la empresa determinada para asumir costes adicionales y del desarrollo de tecnologías que no sean más costosas a pesar de que...