Green mkt
Páginas: 5 (1123 palabras)
Publicado: 4 de abril de 2010
M ERCADOTECNIA S USTENTABLE
O TRAS D ENOMINACIONES
Greenmarketing
Mercadotecnia Verde
Mercadotecnia Ambiental
Mercadotecnia Ecológica
D EFINICIÓN
Proceso de gestión integral, responsable de la identificación, anticipación y satisfacción de las demandas de los clientes y de la sociedad de una forma rentable y sostenible (Ken Peattie, 1993).
D EFINICIÓN
Proceso deplanear, implementar y controlar el desarrollo del precio, la promoción y la distribución de productos de manera que satisfaga las necesidades del consumidor y los objetivos de la organización y al mismo tiempo el proceso sea compatible con el medio ambiente. (Fuller, 1999)
C ONCEPTO
Rama de la mercadotecnia que busca equilibrar los intereses de la empresa y del consumidor con los intereses dela ecología y el desarrollo sustentable.(Shethb y Parvatiyar, 1995)
O RIGEN
La Mercadotecnia Sustentable surge durante la década de los noventas como respuesta a la conciencia mundial sobre temas de deterioro ecológico.
Mercadotecnia tradicional
En función de
• Intereses de la empresa • Necesidades y deseos del consumidor
Mercadotecnia sustentable
En función de
• Intereses dela empresa • Necesidades y deseos del consumidor • NECESIDADES DE LA SOCIEDAD EN RELACIÓN CON EL MEDIO AMBIENTE
M ERCADOTECNIA T RADICIONAL
Ha desarrollado dinámicas de consumo que han alterado y dañado el medio ambiente y los recursos naturales, y como consecuencia, afectado la posibilidad de lograr un progreso sostenible.
M ERCADOTECNIA S USTENTABLE
La Mercadotecnia Sustentablepromueve la modificación de todo el ciclo del producto para involucrar la responsabilidad ecológica en cada parte del proceso.
Productos Ecoeficientes
M ERCADOTECNIA S USTENTABLE
Busca también que:
No lleve a cabo experimentos con ANIMALES
No atente CONTRA LA SALUD de los seres humanos (trabajadores o clientes)
P RODUCTOS E COEFICIENTES
Ejemplos
• Alimentos orgánicos •Detergentes biodegradables • Autos con tecnología para tener bajas emisiones • Pinturas sin plomo • Maquillajes realizados con productos naturales y que no fueron probados en animales • Empaques hechos de cartón reciclado
Inversión fuerte para las empresas en etapa de creación o de cambio
•Rentabilidad a largo plazo
Productos ecoeficientes
Precio mas alto
Mercadotecnia comunicabeneficios a la sociedad Justifica el costo
La tendencia ha cambiado hacia el “CONSUMO SUSTENTABLE” Kotler.
C ONSUMO S USTENTABLE
“El uso de bienes y servicios que responden a necesidades básicas del presente y proporcionan una mejor calidad de vida, al mismo tiempo, minimizan el uso de recursos naturales, materiales tóxicos y emisiones de desperdicios y contaminantes durante todo el ciclo devida, de tal manera que no se ponen en riesgo las necesidades de futuras generaciones".
LA COMISIÓN MUNDIAL SOBRE AMBIENTE Y DESARROLLO SUSTENTABLE (COMISIÓN BRUNDTLAND, 1897) LO DEFINIÓ
C ONSUMIDORES S OCIO C ONSCIENTES
Buscan productos y servicios que
• NO utilizan sustancias químicas contaminantes • Hacen el menor uso posible de recursos naturales en su ciclo de vida • Se producen bajocondiciones laborales dignas • Utilizan tecnologías limpias • Inversión de beneficios programas y proyectos de recuperación del entorno por parte de las empresas
C ONSUMIDORES S OCIO C ONSCIENTES
Buscan productos y servicios que • Duren más tiempo – Buena calidad • Incluyan material reciclado cada vez que sea posible • Sean reciclables • Tengan empaques que contienen componentes biodegradables •No sean desechables
P ERFIL C ONSUMIDOR S OCIO C ONSCIENTE
Habitantes urbanos
Estudios superiores
Alto poder adquisitivo
Están dispuestos a pagar un poco mas por “marcas verdes”
Campaña de mercadotecnia sostenible
ADQUIERE CREDIBILIDAD
Con alguna certificación ecológica reconocida o el respaldo de organizaciones ambientalistas
ISO 14000
FIDE
Fideicomiso...
O TRAS D ENOMINACIONES
Greenmarketing
Mercadotecnia Verde
Mercadotecnia Ambiental
Mercadotecnia Ecológica
D EFINICIÓN
Proceso de gestión integral, responsable de la identificación, anticipación y satisfacción de las demandas de los clientes y de la sociedad de una forma rentable y sostenible (Ken Peattie, 1993).
D EFINICIÓN
Proceso deplanear, implementar y controlar el desarrollo del precio, la promoción y la distribución de productos de manera que satisfaga las necesidades del consumidor y los objetivos de la organización y al mismo tiempo el proceso sea compatible con el medio ambiente. (Fuller, 1999)
C ONCEPTO
Rama de la mercadotecnia que busca equilibrar los intereses de la empresa y del consumidor con los intereses dela ecología y el desarrollo sustentable.(Shethb y Parvatiyar, 1995)
O RIGEN
La Mercadotecnia Sustentable surge durante la década de los noventas como respuesta a la conciencia mundial sobre temas de deterioro ecológico.
Mercadotecnia tradicional
En función de
• Intereses de la empresa • Necesidades y deseos del consumidor
Mercadotecnia sustentable
En función de
• Intereses dela empresa • Necesidades y deseos del consumidor • NECESIDADES DE LA SOCIEDAD EN RELACIÓN CON EL MEDIO AMBIENTE
M ERCADOTECNIA T RADICIONAL
Ha desarrollado dinámicas de consumo que han alterado y dañado el medio ambiente y los recursos naturales, y como consecuencia, afectado la posibilidad de lograr un progreso sostenible.
M ERCADOTECNIA S USTENTABLE
La Mercadotecnia Sustentablepromueve la modificación de todo el ciclo del producto para involucrar la responsabilidad ecológica en cada parte del proceso.
Productos Ecoeficientes
M ERCADOTECNIA S USTENTABLE
Busca también que:
No lleve a cabo experimentos con ANIMALES
No atente CONTRA LA SALUD de los seres humanos (trabajadores o clientes)
P RODUCTOS E COEFICIENTES
Ejemplos
• Alimentos orgánicos •Detergentes biodegradables • Autos con tecnología para tener bajas emisiones • Pinturas sin plomo • Maquillajes realizados con productos naturales y que no fueron probados en animales • Empaques hechos de cartón reciclado
Inversión fuerte para las empresas en etapa de creación o de cambio
•Rentabilidad a largo plazo
Productos ecoeficientes
Precio mas alto
Mercadotecnia comunicabeneficios a la sociedad Justifica el costo
La tendencia ha cambiado hacia el “CONSUMO SUSTENTABLE” Kotler.
C ONSUMO S USTENTABLE
“El uso de bienes y servicios que responden a necesidades básicas del presente y proporcionan una mejor calidad de vida, al mismo tiempo, minimizan el uso de recursos naturales, materiales tóxicos y emisiones de desperdicios y contaminantes durante todo el ciclo devida, de tal manera que no se ponen en riesgo las necesidades de futuras generaciones".
LA COMISIÓN MUNDIAL SOBRE AMBIENTE Y DESARROLLO SUSTENTABLE (COMISIÓN BRUNDTLAND, 1897) LO DEFINIÓ
C ONSUMIDORES S OCIO C ONSCIENTES
Buscan productos y servicios que
• NO utilizan sustancias químicas contaminantes • Hacen el menor uso posible de recursos naturales en su ciclo de vida • Se producen bajocondiciones laborales dignas • Utilizan tecnologías limpias • Inversión de beneficios programas y proyectos de recuperación del entorno por parte de las empresas
C ONSUMIDORES S OCIO C ONSCIENTES
Buscan productos y servicios que • Duren más tiempo – Buena calidad • Incluyan material reciclado cada vez que sea posible • Sean reciclables • Tengan empaques que contienen componentes biodegradables •No sean desechables
P ERFIL C ONSUMIDOR S OCIO C ONSCIENTE
Habitantes urbanos
Estudios superiores
Alto poder adquisitivo
Están dispuestos a pagar un poco mas por “marcas verdes”
Campaña de mercadotecnia sostenible
ADQUIERE CREDIBILIDAD
Con alguna certificación ecológica reconocida o el respaldo de organizaciones ambientalistas
ISO 14000
FIDE
Fideicomiso...
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