Green washing

LAVADO VERDE
(GREEN WASHING)

Resumen.
A partir de la creación del libro verde (2001), se genera una presión de responsabilidad social y ecológica por parte de las empresas que, a su vez es exigida por el consumidor; derivando así en el Marketing verde, que propone definir a la empresa como una entidad comprometida con el medio ambiente. La competencia que crea el marketing verde, provocaque las empresas no amigables con el medio ambiente, se vean obligadas a recurrir al Green Washing, para mantenerse en el ámbito competitivo.
Palabras clave. [Marketing]; [Medio ambiente]; [Green Washing]; [Empresa]

Introducción.
El deterioro del ecosistema es un problema ambiental que disminuye las posibilidades de subsistencia de la especie, esta realidad se fue haciendo gradualmente másevidente en el planeta. Consecuentemente, la ecología y la calidad ambiental son temas que en los últimos años y con razones obvias, resultan cada vez más importante para el mundo.
El desarrollo económico es partícipe del deterioro y la perdida de la riqueza natural, gracias a esto y en el marco legal, es obligatorio el cumplimiento de actividades productivas para el cuidado y crecimiento delmedio ambiente. Todo esto genera una presión en los empresarios, que se ven obligados a tener en cuenta la preservación de una vida sustentable.
Las empresas lanzan al mercado productos que indican en sus etiquetas el ahorro de un 50 por ciento de energía, que están hechos con materiales reciclados o que el envoltorio usa papel hecho de árboles reforestados. ¿Es cierto todo esto? ¿O es que vendenesta imagen como una estrategia más en la que se involucra la sensibilidad del consumidor y la “responsabilidad social” de la empresa?
Así como muchas empresas contribuyen responsablemente al medio ambiente, también hay otras que intentan manipular la visión de una imagen de respeto a la ecología a través de su publicidad auto catalogándose como empresas verdes, cuando en realidad no lo son; y aveces provocando mucho más daño al ecosistema. A este tipo de estrategia publicitaria se la llama ¨GREEN WASHING¨ (lavado verde).
La RSE y el mercado verde.
En 1997 en Ámsterdam se firmó el primer tratado de impulso de una política social, con el objetivo de que la economía sea capaz de crecer de manera sostenible y con mayor integración social. Como resultado la comisión europea presentó en2009, el “Libro verde de la responsabilidad social corporativa”, que sugiere a las empresas que incorporen las preocupaciones medioambientales y sociales, con el objetivo de elevar los niveles de desarrollo social, protección medio ambiental y respeto de los derechos humanos.
RSE (Responsabilidad social empresarial) significa garantizar el éxito de una empresa integrando consideraciones socialesy medio ambientales de la empresa (Libro verde- 2001).
La presión y concientización que la RSE provoca en las empresas hace que paralelamente, el consumidor exija esta responsabilidad social, convirtiéndose en un motivo ventajoso para que a las empresas construyan una imagen verde, que se ha convertido en un punto a favor en el mercado.
El Marketing ambiental como estrategia de mercado.
ElMarketing ecológico, puede entenderse como un instrumento estratégico para posicionar a las empresas respecto de la preocupación que tienen los clientes por la problemática ecológica, asociada a sus productos y servicios, convirtiéndose en una herramienta para transformar al medio ambiente en una estrategia de mercado, con el fin de conseguir más consumidores.
En los últimos años el marketingverde fue en aumento, provocando que la preocupación por el medio ambiente se convierta en un factor importante para competir en los mercados internacionales. Las empresas se han involucrado en actividades ecológicas, generando una imagen que refleja compromiso y responsabilidad con el medio ambiente y con la sociedad. Es fácil percibirlo más que nada en las publicidades, que intentan vender...