Greenvertising

GREENVERTISING


El greenvertising nace como una opción natural en las sociedades contemporáneas, el medio ambiente pasa a ser lo más importante en el ámbito moral y ético de las personas. También las empresas al ver que sus clientes están siendo arrastrados por esta honda ecológica comienzan a dirigir su comunicación, como producto nace el “greenvertising”.
El término “verde” no solo se veenfocado en el clima y el medioambiente, también abarca la salud (comidas, productos libres de tóxicos) y el bienestar en general (botánica y homeopatía), los sectores siguen creciendo día a día gracias a la propagación rápida del mensaje “verde”. Desde hace ya varios años las empresas han venido invirtiendo mucho en el tema de lo ecológico y lo que vemos ahora no es más que él reflejo de esto enla publicidad.
“Con respecto al marketing verde, la American Marketing Association, explica que se trata de la exposición de productos que supone y se encamina a salvaguardar el medio ambiente. O sea, este tipo de marketing con un diseño y una estética específica pretende crear una cultura ecológica de masas, al intervenir de los procesos de producción, empaques bio-degradables, así como mejoresprácticas de distribución y de publicidad para que el producto sea más amigable con el ambiente.”1
Algunos apuntan a que la creciente preocupación del medio ambiente tomó fuerza luego de que el documental An inconvenient truth de Al Gore saliera en el 2006 (este gano el premio Nobel de la Paz en el 2007), mientras que otros apuntan a que es el resultado de los evidentes y constantes cambiosclimáticos en el mundo.
Se identifican dos tipos de personas “verdes”:
Light Green: Son los que entran nuevos a la tendencia, la preocupación por lo ecológico es reciente y/o muchas veces es nada más un pensamiento pasajero por esto de estar a la moda y actualizado.
Greenies: Son los expertos en el tema, su pensamiento de conservación del medio ambiente abarca casi que el 100% por ciento de susvidas. Desde lo que comen, lo que se ponen, lo que comprar, regalan, ven y hacen, todo tiene aportes significativos a la reutilización, el ahorro de energía, entre otros.
La comunicación para estos dos grupos de consumidores debería ser distinta, explica Holly Bornstein directora de marketing de Clean Well, “El consumidor promedio necesita mensajes más generales, mientras que los greenies necesitanmensajes más específicos”.2

Ventajas
El Greenvertising se refleja como un cambio positivo en las consecuencias del mundo, tal como lo hablaba Al Gore en su documental, los cambios a nivel medioambiental se pueden lograr si se comienzan a cambiar las rutinas al menos unas pocas personas, éstas continuarán gestando esta tendencia como una mejor forma de vida para todos y es ahí cuando se empezarana ver cambios en la naturaleza.
La utilización de medios que cuiden el ambiente es una de las grandes ventajas puesto que se propone la publicidad Web, el ahorro de papel es significativo y no solo eso, una persona promedio está más propensa a recibir mensajes en línea, ya sea en el celular o en el computador, y pueden haber más oportunidades de interacción cliente-marca. Periódicos como el NewYork Times se han estado uniendo a la causa, éste anuncio a principios de este año que la publicación de su diario iba a ser únicamente digital y activo un plan para la reinvención de su página web para que esta fuera más vistosa para el lector.
Asimismo los blogs y comunidades online ofrecen sitios ideales para las personas Green. Entre los sitios más populares están Conciencia Eco,ElBlogVerde.com, Ecoportal.net, Ecologistasenacción.org y Ambientum.
Los personajes reconocidos a nivel mundial que se han sumado a la tendencia es alta, legitimadores de un pensamiento positivo son el mejor gancho para un cambio significativo en la sociedad; nombres propios, fundaciones sin ánimo de lucro y hasta empresas reconocidas pasan a enfocarse en un ámbito más ecológico, beneficioso para el grupo...