Grey market
DE LA RIVA GROUP realizó un estudio antropológico-cualitativo y cuantitativo para conocer as profundidad aeste segmento de consumidores y contar con elementos (insights) que peritan el desarrollo e implementación de estrategias de comunicación, comercialización y desarrollo de productos orientados alllamado "Grey Market" (consumidores mayores de 50 años).
Parece ser que la sociedad mexicana, conformada en su mayoría por jóvenes, estigmatiza la vejez como pérdida de oportunidades, de condicionesfísicas, de salud, de agilidad… Sin embargo, en otras culturas, la vejez significa experiencia, inteligencia, tranquilidad y asertividad (véase el mundo Maya). Por ello los consejos administrativos y deaccionistas de grandes empresas, bancos, grupos políticos u organizaciones religiosas están integrados por personas mayores.
No obstante, la ingrata descalificación de este segmentó , losmiembros de la tercera edad se autodefinen como positivos, proactivos, productores y satíricos consigo mismos: "yo siempre he dicho que nosotras no somos muchachas, somos las muy-chochas…" comenta una...
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