Grifindor

Comunicación de masas.
La tesis central del libro de Joseph T. Klapper es que hay que “abandonar la tendencia a
considerar la comunicación de masas como causa necesaria y suficiente de los efectosque se producen en la audiencia, para pasar a considerar a los medios como una
influencia más que actúa junto a otras influencias en una situación total”
El autor, Joseph Thomas Klapper(1917-1984), llegó al campo de la investigación en
comunicación precisamente de la mano de Paul F. Lazarsfeld. Al finalizar su servicio en
la Segunda Guerra Mundial, Klapper volvió a la universidad pararealizar sus estudios
de doctorado.
Su interés por las audiencias de los medios le llevó a contactar con Lazarsfeld, profesor
del departamento de sociología.
Klapper había abordado el tema de lainfluencia de los medios en su tesis doctoral, que
apareció publicada en 1949 dentro de la colección de monografías del Bureau con el
título de The Effects of Mass Media (Barton, 1984, p. 66 y 169).Aunque, como el
mismo autor explica en el prefacio, se trata de un libro nuevo tanto por su planteamiento
teórico como por la atención que presta a las cuestiones, por lo que difiere con claridad
de sutrabajo de 1949 (Klapper, 1960, p. viii; Hovland, 1950).
A continuación tratare de explicar con el siguiente resumen las ideas de Klapper tal como él las expone:

El efecto de refuerzo: Elefecto dominante
que se produce en un público expuesto a los medios es el refuerzo, o al menos
mantenimiento, de la opinión existente.
Estos factores y condiciones exógenos que intermedian lainfluencia de los medios son,
principalmente, cinco:
A) Las predisposiciones: exposición, percepción y retención selectivas. Klapper dice que
los intereses y las opiniones formadas de la gente influyen ensu comportamiento
respecto a los medios y en los efectos que los medios puedan ejercer sobre ellos
B)Los gruposcontribuyen al refuerzo unas veces aumentando la exposición selectiva; y otras...