GRUPO 2







INDICE
SUMARIO II
PLAN DE MERCADEO
INTRODUCCION Y ANTECEDENTES………………………………………. 4
2.PLAN DE MERCADEO
2.1 ¿Qué es un plan de mercadeo?
2.1.1 Visión general de un plan de mercadeo ……………………………………5
2.1.2Análisis de la situación actual ……………………………………................5
2.1.3Metas y estrategias ……………………………………………………… ... 6
2.1.4 Línea del tiempo ……………………………………………………….6
2.1.5Presupuesto ……………………………………………………………7
2.1.6 Estrategias de mercadotecnia ……………………………………………7
2.1.6.1 Mercadotecnia operativa ………………………………….............8
2.1.6.2 Mercadotecnia estratégica………………………………………..8
2.1.7Concepto y ejemplos de estrategias de marketing …..….............8
2.1.7.1 Estrategias para el producto ……………………..….................9
2.1.7.2 Estrategias para el precio……………………..……………...9
2.1.7.3 Estrategias para la plaza o distribución ……..……….................9-10
2.1.7.4 Estrategias para la promoción o comunicación …..….................10-11
2.1.7.5 Estrategias de Mercado ……………………...…………………11
2.1.7.6 Estrategias de Mercado, Según Expertos en la Materia……………11-15
2.2 ETAPAS DE EVALUACIÓN DEL PLAN DE MERCADEO
2.2.1 Análisis de la situación……………………………………………………16
2.2.1.1 Análisishistórico……………………………………………………….17
2.2.1.2 Análisis casual………………………………………………………….17
2.2.1.3 Análisis del comportamiento de las fuerzas……………………………17
2.2.1.4 Análisis de venta……………………………………………………….17
2.2.1.5 Estudio de mercado…………………………………………………….17
2.2.1.6 Análisis FODA…………………………………………………………18
2.2.1.7 Análisis de la matriz RMG…………………………………………….18-19
2.2.2 Determinación de objetivos……………………………………………….20
2.2.2.1 Características de los objetivos…………………………………………21
2.2.3 Elaboración y selección de estrategias…………………………………….22-23
2.2.4 Plan de acción……………………………………………………………..23-24
2.2.5 Establecimiento de presupuestos………………………………………….25
2.2.6 Métodos de control………………………………………………………..26
2.3 TOMA DE DESICIONES………………………………………………….28
2.3.1 Definiciones……………………………………………………………….28
2.3.2 Pasos para la toma de decisiones………………………………………….29-30
2.4 PLANES ESTRATÉGICOS COMO BASE DE UNPLAN DE MERCADEO
2.4.1 Definición del objetivo de análisis………………………………………31
2.4.2 Análisis estratégico de la situación…………………………………….. 31
2.4.2.1 Factores internos ……………………..……………………………...31
2.4.2.2 Factores externos ………………………..………………………….. 32
2.4.3 Diagnóstico de la situación…………………………………................... 32
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES………………………… .33-37INTRODUCCIÓN

Toda empresa, sin importar su tamaño o el sector en que se desenvuelve, precisa elaborar un Plan de mercadeo. Este debe reunir una serie de requisitos para ser eficaz y exige de sus responsables: una aproximación realista con la situación de la empresa; que su elaboración sea detallada y completa; debe incluir y desarrollar todos los objetivos; debe ser práctico y asequible para todoel personal; de periodicidad determinada, con sus correspondientes mejoras; y, compartido con todo el personal de la empresa.
El hecho de que el Marketing esté vinculado a un entorno cambiante que va ofreciendo continuamente nuevos retos a las empresas, obliga a que tanto las tareas a desempeñar por la comercialización como la importancia que se concede a cada una de ellas sean diferentes, en un proceso deadaptación continuo.


ANTECEDENTES
El plan de mercadeo es la base global a partir de la cual se desencadenan y se desarrollan los distintos planes funcionales y operativos con la empresa.
Es que una empresa que no piensa directamente en el mercado no existe, ya que tienen que tener claro cuáles son sus objetivos y poder llegar a los clientes potenciales.
El plan de mercadeo tiene distintosalcances o ámbitos de aplicación según cada caso específico, es posible hablar de plan de mercadeo de la empresa en su conjunto para determinada unidad de negocio.







PLAN DE MERCADEO

2.1.1 ¿Qué es un plan de mercadeo?
Un plan de mercadeo es una guía que las empresas utilizan para ayudar a promover sus productos y...