Grupo Cuervo

INTRODUCCIÓN.
Juan Francisco Beckmann Vidal orgullosamente mexicano y uno de los principales impulsadores de la industria tequilera en nuestro país.
Con el lema "Del agave sacaré la fuerza y a mi tierra la devolveré", estableció la empresa como CASA CUERVO y hoy ya ha entregado la presidencia de esta importante empresa a su hijo Juan Domingo, pero en el siguiente documento expondré sutrayectoria empresarial y sus principales aportaciones a esta tan productiva industria.

DESARROLLO.
Nació en la Ciudad de México en 1940. Su familia llegó a Tijuana en 1946, cuando él tenía sólo seis años. Llegaron a trabajar. Era el mandato del abuelo Beckmann, ex embajador alemán en México, y de su esposa, Virginia Gallardo, única heredera del tequila José Cuervo.
Recién llegado se incorporó alnegocio familiar. Cada viernes, al salir de la escuela, él y su hermano Francisco iban al hotel Sierra a preparar ‘margaritas’ por galones. Ganaban hasta 6 dólares el fin de semana. La buena temporada llegaba con el verano, cuando vendía artesanías y sombreros a los estadounidenses en la plaza de toros local; entonces ganaba hasta 40 dólares diarios.
Así transcurrieron sus vacaciones mientras estudiócontaduría en el Tecnológico de Monterrey. En esta ciudad también conoció a su esposa Dora María Legorreta, durante un paseo por la plaza La Purísima. Y también en aquella ciudad nació su primogénito Juan Domingo, actual director de Casa Cuervo. “Soy norteño, totalmente”, dice el presidente de Cuervo. Aunque nació en la Ciudad de México, repartió 17 años de su vida entre Tijuana y Monterrey.
Alterminar la carrera se trasladó a Tequila, Jalisco. Ahí administró uno de los ranchos de la familia. A 50 kilómetros de Guadalajara, el pueblo de 10,000 habitantes no tenía ni televisión. Beckmann recorría a caballo las hileras de agave. Luego, regresaba a su casa a comer y a hacer los registros de los libros contables.
Un día de 1972, el padre de Juan Beckman Vidal, el ex diplomático JuanBeckmann Gallardo, entró a la sala del Consejo, jubiló a todos los presentes y nombró a su hijo como su sucesor. Con el puesto, le entregó también una frase enmarcada: “Decidir es, a veces, el arte de ser cruel a tiempo”. Uno de los primeros retos como empresario fue llevar a la empresa a otro nivel eliminando numerosos cargos repartidos entre familiares.
Otro reto fue superar el desastre de losperiodos de Echeverría y López Portillo, el empresario enfrentó las devaluaciones sexenales que partían a la compañía por el desequilibrio entre la importación de insumo como barricas y corchos, y la venta de productos en moneda nacional. Por eso, Juan Beckmann Vidal se propuso basar 70% del negocio en la exportación y asi lograr conquista de nuevas fronteras para ganar la competencia y hacer delTequila Cuervo -con sus diferentes marcas- un símbolo de distinción de México. Actualmente exporta más de 144 millones de litros sólo a Estados Unidos y una menor cantidad a otros 150 países.
El gusto de los estadounidenses por el tequila influyó para que los mexicanos revaloraran esta bebida. El auge se debió en parte a que la Unión Europea reconoció la denominación de origen en esta década, aunque laprotección de los productores ya existía en México desde 1977.
Muchas batallas libró el empresario, que ha visto transcurrir su vida entre las cosechas del agave y una compleja mercadotecnia, entre una industria que fue familiar y ha convertido en empresa profesional en haber llevado a Casa Cuervo al liderazgo en un negocio ya no solamente tequilero pues hoy en día se impulsa la distribución deotras marcas como Ron Appleton y Vodka Absolut.

“Casa Cuervo” ha llegado a ser la tequilera más fuerte a nivel internacional, colocándose como la octava marca de bebidas alcohólicas en el mundo. Esto ha sido mérito de un hombre trabajador y visionario. Pero algo más llama la atención, al conocer al empresario que logró tales proezas: su visión social.
Conversador entusiasta, Juan Francisco...