Grupo enfoque

UNIVERSIDAD MARIANO GALVEZ ANTIGUA GUATEMALA.
MERCADOTECNIA III
LIC. PAOLA REICHE
SECCION B
8Mo. SEMESTRE.



GRUPO DE ENFOQUE
Los científicos sociales crearon el concepto de enfoque en la década de 1940 para evaluar la respuesta del público a los programas de radio y para analizar los efectos del entrenamiento del ejército y las películas de la moral durante la Segunda Guerra Mundial.No pasó mucho tiempo antes de que las empresas se dirigieran a los grupos de enfoque para ayudarles a vender sus productos. Su popularidad y su uso crecieron a lo largo de la década de 1980 y 1990.
El grupo de enfoque es una técnica de “levantamiento” de información en estudios sociales. Su justificación y validación teórica se funda sobre un postulado básico, en el sentido de ser unarepresentación colectiva a nivel micro de lo que sucede a nivel macro social, toda vez que en el discurso de los participantes, se generan imágenes, conceptos, lugares comunes, etc., de una comunidad o colectivo social.
La técnica de los grupos de enfoque es una reunión con modalidad de entrevista grupal abierta y estructurada, en donde se procura que un grupo de individuos seleccionados por losinvestigadores discutan y elaboren, desde la experiencia personal, una temática o hecho social que es objeto de investigación, por ejemplo, una detección de necesidades de capacitación.
Un grupo de enfoque es un método de investigación que incluye:
1. Una discusión enfocada
2. Entre 6-12 personas similares
3. Facilitada por un moderador apto
4. En la cual los participantes proporcionaninformación cualitativa para ayudar a comprender un área de investigación.
5. El análisis cuidadoso y sistemático de la discusión ofrece una perspectiva del área de investigación.

CARACTERISTICAS
En la investigación cualitativa, los grupos especiales tienen algunas diferencias con las metodologías de la encuesta.
Insight no gobierna
Grupo de enfoque puede proporcionar datos confiablesnaturalistas que también conducen a importantes conocimientos acerca de los comportamientos humanos al permitir que todos los participantes a decir lo que quisiera en frente de todo el grupo. Mientras tanto, los investigadores de escuchar no sólo por el contenido de las discusiones, pero observa algo más allá de hablar, como el tono y las emociones que les ayuden a aprender o confirmar no sólo loshechos sino el significado detrás de los hechos.
Social no individual
En una sesión de grupo, la conversación entre los resultados de los participantes en los datos de discusión. De esta manera, los grupos focales obtener información que pinta un retrato de la combinación de las perspectivas locales debido a que la investigación puede buscar formas para adaptarse a todos juntos
Flexible noestá estandarizado
Durante el transcurso de una sesión de dos horas, podemos ver una conversación natural se produce porque los individuos se les permite reír, contar historias personales, revisar las preguntas anteriores, no está de acuerdo con otras investigaciones, el moderador sólo tiene que llevar la conversación en la pista por la aplicación de su guía de entrevista preparada. En realidad, unaguía bien diseñada anima a los miembros del grupo para relajarse, abrirse, pensar profundamente, y considerar otras alternativas.
Palabras no números
Los grupos de enfoque se basan en las palabras pronunciadas por los participantes. Un informe basado en grupos focales se presentan los patrones formados por las palabras, el nombre de temas o perspectivas. Los investigadores deben utilizarmétodos específicos para analizar los patrones en el lenguaje hablado
Implementación previa al programa
Para informar sobre la planeación del programa y las metas planteadas, el diseño de la encuesta, los servicios del lugar, programación y para probar mensajes o campañas de mercadotecnia social.
Implementación durante el programa
Recolectar opiniones sobre el programa, recomendaciones para...