grupo foco

Grupo foco:
Tipo de técnica que se trata:
Es un método cualitativo.
El enfoque cualitativo de una investigación aplicada pone énfasis en el actor individual. Describe e intenta interpretar laconducta de los sujetos de estudio.
Su propósito es describir, explicar y obtener un conocimiento profundo de un fenómeno a través de la obtención de datos textuales, significativos y densos.Comprende los puntos de vista de las personas estudiadas.
Diseño y método:
Es flexible y emergente. Se rediseña y se perfecciona constantemente durante el desarrollo del trabajo de campo.
El investigadorestá próximo a los datos. El mismo es el instrumento principal para la construcción de los datos.
En una investigación cualitativa no se comienza con una hipótesis sino que se genera a partir de losdatos.
Mercado:
Considerado el procedimiento mas importante de la investigación cualitativa.
El consumidor puede que no esté dispuesto o sea incapaz de responder ciertas preguntas. Las personas nodesean dar respuestas veraces a preguntas que invaden su privacidad, que las avergüencen o que tengan impacto negativo en su estatus. Marta miente.
En segundo lugar las personas pueden ser incapacesde dar respuestas precisas a preguntas que tocan su subconsciente. Valores, impulsos y motivaciones que están en el subconsciente se disfrazan con respuestas racionalizadas. Si se le pregunta a unindividuo porqué compró un automóvil deportivo, seguramente conteste “porque obtuve un buen precio “porque el viejo se estaba deshaciendo “cuando la realidad es que lo adquirió para contrarrestarsentimientos de inferioridad o problemas de autoestima.
Un grupo foco es una técnica directa. Se conoce el objetivo de la investigación.
Un grupo foco consiste en una entrevista no estructurada y naturalque un moderador capacitado realiza a un pequeño (8 a 12) grupo de encuestados. El principal propósito es obtener información al escuchar un grupo de personas del mercado meta hablar sobre temas de...