Grupo modelo






PRINCIPIOS DE MERCADOTECNIA







PLAZA

CANALES DE DISTRIBUCIÓN DEL PRODUCTO

CENTROS DE DISTRUBUCIÓN

Utiliza como principal canal de distribución de la cerveza Corona dos intermediarios. La primera etapa para distribuir su producto, es a través de la venta de distribuidoresautorizados, que se encuentran localizados de manera estratégica para cubrir áreas específicas en toda la República.
La segunda etapa de distribución consiste en distribuir el producto a través de detallistas que venden de manera directa al usuario final.
Para ser distribuido oficial, se tiene que cumplir los siguientes requisitos:
*Tener dado de alta su negocio.
*Licencia de uso de suelo.
*Licenciade funcionamiento.
*Tener permiso para vender cerveza.


CANAL DE DISTRUBUCIÓN HÍBRIDO
Este canal consiste en que Grupo Modelo vende directamente a su segmento de consumidores utilizando catálogos de venta por correo y telemarketing, y llega al segmento de consumidores a través de detallistas. Grupo Modelo vende indirectamente al segmento de negocios a través de distribuidores yconcesionarios, y al segmento de negocios a través de su propia de ventas.
La distribución de Modelo está fundamentalmente basada en su propia red de distribución integrada por un total de 362 agencias y sub-agencias que se encuentran integrada en 31 subsidias en Grupo Modelo, lo cual permite llevar el producto a más de 600,000 puntos de venta en más de 3,000 rutas para atender las necesidades del mercado.Las Agencias compran de manera directa el producto a las distintas plantas y se encargan de realizar la entrega del producto a los distintos puntos de venta y, en su caso, a sus Sub-agencias quienes, a su vez, se encargan de distribuir la cerveza a sus respectivos clientes.



A través de tiendas de auto servicio, misceláneas, depósitos cerveceros, visitas a clubes nocturnos y promocionesvacacionales en diferentes playas.

Merchandising
Pinta tu mundo de amarillo con todo el merchandising Corona. Dale un toque de color a tu guarda ropa con las camisetas o las sudaderas Corona. Bikinis, bermudas, toallas de playa, gorros y sandalias. Nada más que desearte un Happy Coronita Time!



PROMOCIÓN:

a) Anexa imágenes de los diversos medios en los que se promueve tu producto (es decirde su campaña promocional) y determina si maneja una comunicación integrada de marketing y el por qué lo consideras así.









La Comunicación Integrada de Marketing es un proceso estratégico utilizado para planear, crear, ejecutar y evaluar la comunicación coordinada con el público de una organización. Así que si lo maneja ya que interviene y quiere dar a expresar en la primera imagenque Corona Light forma parte de tu vida siempre, es decir que la casa en el interior de la lata, quiere dar a entender que así como tu casa es un lugar esencial, la lata de Corona Light también puede serlo y puede ser parte de tu vida cotidiana.
La segunda imagen quiere dar a entender que teniendo Corona Light en tus fiestas la fiesta siempre va a seguir y quiere mostrar como la gente se la pasabien cuando consume la Cerveza Corona Light.


b) Determina el tipo de estrategia de la mezcla promocional (push o pull) y justifica el por qué lo consideras así.


Este producto, utiliza la estrategia de Pull, ya que este tipo de promociones buscan dirigirse a los consumidores finales, con la intención de motivarlos a que pidan el producto a los detallistas, y ellos a los mayoristas, y losmayoristas le pedirán al productor (Corona Light).

c) Describe brevemente la estrategia de mezcla promocional (en cada herramienta)

1. Publicidad:

Busca informar a la gente sobre la línea existente de cerveza llamada Corona Light, al igual que también busca que las personas encuentren algún valor hacia el producto como en este caso seria la Corona Light, que esta diseñada mas para las...