Grupo Modelo

UNIVESIDAD DEL DESARROLLO PROFESIONAL


MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
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TRABAJO FINAL
EMPRESA TRANSNACIONAL
“GRUPO MODELO”


INTEGRANTES:
RAUL MORALES




JULIO 2009







INTRODUCCIÓN




EL SIGUIENTE PROYECTO FINAL ES DE UNA EMPRESA TRANSNACIONAL DONDE ESCOGIMOS “GRUPO MODELO” POR SU PRESENCIA MUNDIAL.
PODRÁS APRECIAR LA HISTORIA DESDE SUS INICIOS, LOS PAÍSESDONDE SE HA LLEGADO A COLOCAR COMO UNA EMPRESA LÍDER EN SU RAMO GRACIAS A LAS ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA QUE MANEJAN.
HA IMPACTADO A NIVEL MUNDIAL EN SUS CONSUMIDORES DEBIDO A LAS ETRATEGIAS DE VENTA QUE HA MANEJADO DESDE SU FUNDACIÓN, TOMANDO EN CUENTA LAS NECESIDADES DE CADA CLIENTE, ENFOCÁNDOSE EN SU SATISFACCIÓN.
ES UNA EMPRESA QUE HA SABIDO COLOCARSE A NIVEL MUNDIAL SINIMPORTAR LAS BARRERAS QUE SE LE PRESENTEN, SACÁNDOLE SU BENEFICIO.







ANTECEDENTES

Cervecería Modelo, S.A. fue formalmente establecida el 8 de marzo de 1922 pero fue inaugurada tres años después. Su zona de influencia fue inicialmente la Ciudad de México y sus alrededores, en 1928 las marcas de Modelo y Corona ascendieron a 8 millones botellas en ese año.
- 1930 sale al mercado la marcade cerveza Negra Modelo.
- En 1933 se realizan las primeras exportaciones de manera esporádica a Estados Unidos.
- En 1935 se adquiere la Compañía Cervecera de Toluca y México, fabricante de las marcas Victoria y Pilsener.
- En 1943 el lema publicitario era "Y veinte millones de mexicanos no pueden estar equivocados."
- En 1954 Modelo adquiere la Cervecería del Pacífico, en Mazatlán, Sinaloa yla Cervecería La Estrella en Guadalajara, Jalisco.
- En 1960 Modelo adquiere la Cervecería Modelo del Noroeste, en Ciudad Obregón, Sonora.
- En 1966 entra al mercado Modelo Especial, la primera cerveza con envase de lata.
- En 1967 se inaugura la Cervecería Modelo de Torreón.
- En 1979 se construye la Compañía Cervecera del Trópico, ubicada en Tuxtepec, Oaxaca, que inicia operaciones en 1984.- En 1979 se funda la empresa Cebadas y Maltas, en Calpulalpan, Tlaxcala.
En 1981 se crea la empresa INAMEX de Cerveza y Malta, en Texcoco, Estado de México.
En 1984 se inaugura la Compañía Cervecera del Trópico, fabricante de las marcas León y Montejo.
En 1985 se realizan los primeros envíos de cerveza a Japón, Australia, Nueva Zelanda y algunos países de Europa.
En 1986 la marca Corona secoloca en el segundo lugar entre las marcas de cerveza importadas en Estados Unidos.
En 1990 Corona, llega a países como Hong Kong, Singapur y Grecia, además de países tradicionalmente cerveceros como Holanda, Alemania y Bélgica.
En 1994 Grupo Modelo inicia la cotización en la Bolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GMODELOC.
En 1997 inicia operaciones la Compañía Cervecera deZacatecas, la cervecera más grande de América Latina.
En 1997 la cerveza Corona alcanza la primera posición entre las cervezas importadas Premium en el mercado de Estados Unidos.
En 2003 inicia la construcción de la maltería ubicada en Idaho Falls, Estados Unidos.
En 2005 se conmemora el 80 aniversario de Grupo Modelo.
En 2006 se anuncia la alianza entre Grupo Modelo y Constellation Brands.
En 2007comienza la construcción de la octava cervecería, en Nava, Coahuila.

Pablo Diez Fernández, nacido en Vegaquemada, León España, en 1884 quien apareciera en los libros de cuentas de Cervecería Modelo desde sus inicios en 1922, sería el principal protagonista en la historia de esta empresa. A finales de 1926, fungió como primer vocal dentro del Consejo de Administración de Cervecería Modelo, lacual encabezaban Braulio Iriarte como presidente y Francisco Cilveti. Durante ese año, la fábrica inició la producción de Corona en su presentación de "cuartos" de botella y desistió del proyecto de envasar esta cerveza en botella oscura para favorecer la conservación de sus aceites esenciales del lúpulo, ya que al público le agradaba más su envase transparente.
A sus 42 años, es considerado uno...