Grupo Modelo

La estrategia internacional de Grupo Modelo se ha centrado en crecer en el mercado extranjero y en recorrer el mundo con seis cervezas de exportación. Este año la empresa alcanzó el objetivo de llegar a más de 180 países con su marca bandera, Corona Extra, lo que la coloca entre los primeros lugares en cuanto al número de naciones en las que está presente. Además, Negra Modelo se encuentra en 34países, Modelo Especial en 23, Pacífico en 14 y Corona Light en 11 y Victoria se introdujo al mercado estadounidense en 2010. Corona Extra, mantiene su posición como la cuarta cerveza más rentable del mundo y fue incluida por segundo año consecutivo en el índice Best Global Brands de la prestigiada empresa valuadora de marcas, Interbrand. Gracias al trabajo realizado en el mercado internacional,en 2011 se alcanzó un aumento en el volumen de exportación de 6.8%. En Estados Unidos, el comportamiento del portafolio que Grupo Modelo importa a través de Crown Imports, fue extraordinario: las seis marcas mostraron crecimiento con respecto al año anterior.Las marcas de Grupo Modelo se encuentran en los primeros lugares entre las principales cervezas prémium importadas en Estados Unidos: CoronaExtra es la marca importada líder; Modelo Especial es la tercera, y Corona Light es la primera entre las cervezas ligeras importadas. Además, la estrategia de ampliar la disponibilidad de las marcas a través del barril y fortalecer la presencia en el canal de botella abierta ha dado muy buenos resultados y hoy Grupo Modelo ofrece cuatro de sus marcas en esta presentación.El extraordinariocomportamiento en este país estuvo respaldado por innovadoras estrategias de mercadotecnia y publicidad. Para la cerveza Corona Extra, por ejemplo, se modificó el concepto de la playa—que ha distinguido a la marca prácticamente desde que incursionó en el mercado estadounidense a finales de la década de los setenta—para convertir al lugar físico en un estado de ánimo. Con este concepto se lanzó una nuevaserie de comerciales que muestran distintas oportunidades para “encontrar tu playa” en situaciones de la vida cotidiana. Entre los patrocinios destaca el de la gira del cantante de música country Kenny Chesney, con el que se llegó a más de 1.1 millones de consumidores de Corona Extra, y el de 12 torneos de la Association of Tennis Professionals, ATP, que fortalece la relación de Corona Extra con eltenis y aumenta su presencia global. Varias de las marcas de Grupo Modelo fueron distinguidas con premios este año en Estados Unidos. Advertising Age, por ejemplo, le dio el premio “Marketers A-List” a Crown Imports y la revista Impact les otorgó la distinción como “Blue Chip Brand” a Modelo Especial y a Corona Light. Por su parte, la publicación Cheers distinguió a Modelo Especial en el segmentode crecimiento establecido y catalogó a Victoria como una estrella en ascenso. Adicionalmente la
Association of Marketing & Communications Professionals le otorgó el premio platino a la familia de marcas Corona Extra / Corona Light en la categoría de publicidad en el punto de venta por la campaña Corona Win a Beach Getaway y le dio una mención honorífica a Pacífico en la categoría deaplicaciones móviles.En el resto del mundo se alcanzaron buenos resultados en prácticamente todas las regiones. En Oceanía, se continuó con la exitosa campaña From where you’d rather be.En Australia, la líder entre las cervezas importadas, Corona Extra, mantuvo su participación de mercado en un nivel que triplica el de la siguiente marca. En este país se patrocinó la gira mundial de surf Quick silver Pro, yse continuó con los patrocinios y promociones durante los meses de invierno, para buscar que la marca sea relevante todo el año. En Nueva Zelanda, Corona Extra fue clasificada como la cerveza “más adorada” y se está preparando el lanzamiento de la marca Pacífico, que se espera sea muy bien recibida por consumidores con un gusto por las cervezas mexicanas. En la región de EMEA, que comprende a...