Grupo Modelo

Materia: Administración de Negocios

Grupo Modelo
Marcas:
Corona extra
Slogan En México y en el mundo la cerveza es…. Corona.
Campaña que denota el orgullo de los mexicanos por Corona Extra comomarca global.
Modelo Especial
Slogan Con dedicación especial.
Campaña que busca reforzar los valores de dedicación y calidad con los que el consumidor asocia a la marca.
Negra Modelo
Slogan Sabor únicopara tu paladar.
Campaña que busca vincular a la marca con la gastronomía.

Estrategia publicitaria
Grupo Modelo trabajó intensamente para atender las necesidades de sus clientes y para crearmomentos ideales para el consumo de sus marcas. El objetivo central consistió en seguir ofreciendo el mejor servicio de la industria cervecera y productos de la mayor calidad. En 2011, ese objetivo setransformó en un aumento en la participación de mercado a niveles históricos, y en un incremento en las ventas nacionales de 10.5%, para llegar a 48,521 millones de pesos. En 2011, la totalidad de lafuerza de ventas trabajó con base en el Modelo de Atención Comercial (MAC), que sirve para diseñar nuevas iniciativas que ayudan a cumplir la promesa de un servicio de excelencia, y en el programa RutaModelo, que actualmente opera casi 4,500 rutas para servir a más de medio millón de clientes a nivel nacional.
También se continuó con la instalación de refrigeradores bajo cero en el canal tradicionaly moderno, y Grupo Modelo se encargó de dar mantenimiento a estos equipos a través de su servicio de atención a clientes, Modelo Amigo.
También para mejorar la experiencia de consumo, se continuó conla estrategia de cerveza de barril a lo largo del año, con crecimientos considerables en comparación con 2010. En esta presentación se comercializan principalmente las marcas Modelo Especial y NegraModelo bajo el concepto conocido como Modelo Chope, que se ofrece en centros de consumo, en las Choperías y Terrazas Chope instaladas en diversos estados.
Por otra parte, se amplió la disponibilidad...