GRUPO MODELO




INTRODUCCIÓN
El presente documento se desarrolló con el objetivo de apoyar a la empresa grupo Modelo S.A.B DE C.V. realizando una serie de estrategias que ayuden al incremento de la participación del mercado y de las utilidades de la misma ,para esto se realizo un análisis de situación actual de la empresa tanto interno como externo ;con el objetivo de conocer cuáles son sus ventas y que tanaceptable son sus productos ante los consumidores .Se realizara un balance de sus problemas y oportunidades el cual se enfocara este plan, para implementar las estrategias que son adecuadas, así como el control de la misma para evaluar la eficiencia e implementar los programas de acción necesarios que nos ayudaran a lograr los objetivos y las metas de la empresa. Es líder en la elaboración,distribución y venta de cerveza en México y está en séptimo lugar entre los mayores grupos cerveceros del mundo, con una capacidad de producción anual de 65 millones de hectolitros de cerveza. Actualmente la empresa cuenta con trece marcas, seis de las cuales son exportadas. Su marca “Corona Extra” es la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo con presencia en más de 170 países. Otras marcasfamosas son “Modelo Especial”, “Victoria”, “Pacífico” y “Negra Modelo”.Además, Grupo Modelo es importador de las marcas alemanas “Budweiser”, “Bud Light” y cerveza sin alcohol “O’Doul’s”, la marca china “Tsingtao” y la marca danesa “Carlsberg”. Dentro del portafolio de cervezas importadas en México, “Bud Light” es la marca líder. Aparte de cervezas, la empresa, a través de su alianza estratégica conNestlé Waters, produce y distribuye en México las marcas de agua embotellada “Santa. María” y “Nestlé Pureza Vital”, entre otras. Grupo Modelo cotiza en las bolsas de valores en México, Estados Unidos y España. Fundada en 1925 en la ciudad de México, se establece la primera planta cervecera con 225 trabajadores y una capacidad de producción de 130 mil litros al día. En 1928 se inicia la venta de lasprimeras marcas de cerveza Modelo y Corona, la cual ascendió a 8 millones de botellas. En 1930 sale al mercado una nueva marca de cerveza (“Negra Modelo”). En 1933 la empresa realizó las primeras exportaciones de manera esporádica a Estados Unidos. Además, en 1935 Modelo adquirió una Cervecera de Toluca, fabricante de las marcas “Victoria” y “Pilsener”. En los años 40 se enfocan los esfuerzos enmejorar las redes de distribución y las instalaciones. En 1954 se incorporan al portafolio las marcas “Pacífico” y “Estrella” a través de la adquisición de la Cervecería del Pacífico en Mazatlán, Sinaloa, y la Cervecería de la Estrella en Guadalajara, Jalisco. En 1960 Modelo adquirió la Cervecería Modelo del Noreste en Ciudad Obregón, Sonora. En 1966 entra al mercado la nueva marca “ModeloEspecial, la primera cerveza con envase de lata. Además, en 1967, se inaugura la Cervecería Modelo de Torreón.
DATOS GENERALES
¿Quien es Grupo Modelo?
Fundado en 1925, es líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México, con una participación de mercado total (nacional y exportación) al 31 de diciembre de 2006 del 63.2%. Con más de ocho décadas de historia, Grupo Modelo ha sido capazde mantenerse siempre fuerte ante la competencia, evolucionando desde su origen, de ser un cervecero local en un mercado fragmentado, hasta convertirse en el grupo cervecero líder en México cuyas marcas son ampliamente reconocidas en el mundo.
Cuenta con siete plantas cerveceras en la República Mexicana, con una capacidad instalada de 60 millones de hectolitros anuales de cerveza. Como parte de losproyectos de expansión y buscando el fortalecimiento de la Organización, así como el desarrollo de sus mercados, Grupo Modelo construye una nueva cervecería en Piedras Negras, Coahuila. Exporta cinco marcas con presencia en más de 150 países y es importador exclusivo en México de las cervezas producidas por la compañía estadounidense Anheuser-Busch, entre las cuales se incluyen las marcas...