grupo nutresa

GRUPO NUTRESA


A través de un estudio realizado tanto a los modelos de internacionalización de las empresas y como a una empresa colombiana exitosa a nivel internacional llamada Grupo Nutresa, se identificaron implementaciones que la empresa había tenido a través de estos años dentro de su proceso de internacionalización, acordes (unos más que otros) con los modelos de internacionalizaciónexistentes

Gracias a este análisis se pudieron determinar varias conclusiones dentro de las cuales se encuentra la continua innovación que una empresa debe tener para ser exitosa, asimismo un cierto grado de flexibilidad frente a las estrategias implementadas por la empresa dentro de los países a los cuales se está llegando, debido a que no siempre las mismas estrategias implementadas en un paísy en otro son las mismas, teniendo siempre en cuenta no cambiar la esencia que tiene la compañía, entre otras conclusiones

Palabras clave:
Internacionalización
Globalización
Innovación
Modelos de Internacionalización


















INTRODUCCION

Entender cómo a pesar de que existen diferentes teorías acerca de cómo entrar a un mercado internacional, no siempre loque funciona es esto sino que cada empresa lo hace “a su manera”. Las tendencias que se están presentando actualmente a nivel mundial en cuanto a modelos de negocios, la globalización de las empresas y rompimiento de barreras al intercambio comercial internacional, están obligando a los habitantes de los diferentes países del mundo no sólo a pensar en la creación de empresa, sino también estánponiendo a prueba sus capacidades de dirección, creatividad y competitividad. Asimismo, estas condiciones actuales ponen nuevos estándares de calidad e innovación tanto en los productos como en la creación y elección de los mercados objetivo; es por ello que con la internacionalización, las empresas están buscando asegurar una entrada y posicionamiento exitoso a nuevos mercados por medio de laminimización de riesgos, estableciendo diferentes directrices, siendo necesario analizar una empresa específica (para este trabajo el Grupo Nutresa)


























PROCESO DE INTERNACIONALIZACIÓN NUTRESA
1. APROXIMACIÓN AL CONCEPTO DE INTERNACIONALIZACIÓN DE LAS EMPRESAS

Aproximadamente desde los años cincuenta a la actualidad, el entorno económico a nivelmundial ha venido adoptando un dinamismo y crecimiento tan rápido que ha obligado a las empresas a extender su mercado objetivo, es decir que las empresas ya no piensan localmente sino globalmente.
Este crecimiento se puede ver reflejado en los datos macroeconómicos de los países como el comercio internacional y el auge que está viviendo la inversión directa en el extranjero.
Sin embargo, los primerosdías de este gran auge de la globalización, gran parte de las empresas a nivel mundial decidían adoptar procesos de internacionalización por medio del sistema de prueba y error; metodología que lanzaba empresas locales con procesos limitados a su ámbito nacional, a competir en nuevos mercados, nuevas culturas, nuevas sociedades, entre otros. Con el tiempo las empresas fueron notando que parasalir a incursionar en mercados nuevos y más si eran otros países, debían tener en cuenta muchas más variables de las que en ese momento estaban analizando como por ejemplo, cuántos y cuáles mercados abordar; cómo ingresar a estos mercados; qué tipo de organización manejar en ellos; qué medios de distribución utilizar; cuánto, cuáles y en dónde deben estar los proveedores; entre otras.
Es así comolas empresas entraron a hacer un análisis riguroso sobre las estrategias que debían utilizar para entrar a nuevos mercados de manera que se pudieran disminuir al máximo todos los riesgos que implica entrar a un ámbito político, cultural y comercial; y además optimizar, crear o fortalecer sus ventajas competitivas
2. APROXIMACIÓN A LAS TEORÍAS DE INTERNACIONALIZACIÓN DE LAS EMPRESAS
Existen...