Grupo objetivo
Páginas: 9 (2157 palabras)
Publicado: 10 de septiembre de 2012
Grupo objetivo
Target, también conocido por público objetivo, grupo objetivo, mercado objetivo o mercado meta.
Este término se utiliza habitualmente en publicidad para designar al destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio. Tiene directa relación con el Marketing, conocer las actitudes de un target frente a las campañas y los diferentes medios decomunicación hace más fácil contactarlos y llegar con el Mensaje adecuado y optimizando el retorno de la inversión. Analizar el comportamiento del consumidor de un target específico es muy importante a la hora de decidir la promoción.
En el momento de definir el target es necesario clarificar las variables demográficas.
Una vez conocido el target (o público objetivo), habrá que examinar suscaracterísticas y averiguar qué les mueve a actuar como lo hacen y, por tanto, qué les mueve a la compra.
Publicitariamente hablando, una vez que se tiene un mercado (o varios mercados) objetivo específico, resulta ser más efectivo y eficiente el uso de medios dirigidos para llevar el mensaje a dicho mercado.
El no conocer el mercado objetivo llevara a decisiones con un gran costo financierosin ningún retorno, especialmente cuando se utilizan estrategias en medios de comunicación masiva o tradicional, donde los costos son altos y los retornos cuestionables.
En si se considera población objetivo, a las personas que conforman los mercados meta, para ello se requiere conocer el comportamiento e identificar los factores externos; como las variables del macro entornó, económico,político, legal, cultural, social, ecológico y demográfico.
Una vez conocida la población objetivo, hablamos del posicionamiento de los mercados meta.
▪ Posicionar: Es el arte de diseñar la oferta y la imagen de la empresa de modo que ocupen un lugar distintivo en la mente del mercado meta.
▪ Posicionamiento: Es el lugar mental que ocupa la concepción del producto y suimagen cuando se compara con el resto de los productos o marcas competidores, además indica lo que los consumidores piensan sobre las marcas y productos que existen en el mercado.
El posicionamiento se utiliza para diferenciar el producto y asociarlo con los atributos deseados por el consumidor. Para ello se requiere tener una idea realista sobre lo que opinan los clientes de lo que ofrece lacompañía y también saber lo que se quiere que los clientes meta piensen de nuestra mezcla de marketing y de la de los competidores. Para llegar a esto se requiere de investigaciones formales de marketing, para después graficar los datos que resultaron y obtener un panorama más visual de lo que piensan los consumidores de los productos de la competencia. Por lo general la posición de los productosdepende de los atributos que son más importantes para el consumidor meta. Al preparar las gráficas para tomar decisiones en respecto al posicionamiento, se pide al consumidor su opinión sobre varias marcas y entre ellas su marca "ideal". Esas gráficas son los mapas preceptúales y tienen que ver con el "espacio del producto", que representan las percepciones de los consumidores sobre varias marcas delmismo producto.
Ejemplos.
Producto: EGO un producto que ha sido creado para un grupo objetivo que Es el hombre entre 8 años hasta los 60 años.
Producto: poends un producto para mujeres mayores de 40 años para evitar arrugas
Producto: blackberry un producto para mujeres y hombres entre los 6 años hasta los 80 años.
Producto: nívea un producto para mujeres entre la edad delos 8 años hasta los 90 años.
Producto: adidas un producto para mujeres y hombres desde los 2 años hasta los 80 años.
Producto: rolex un producto para hombres entre los 18 años hasta los 70 años
Brief y como se hace un brief
El briefing es la parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria. Es la elección ordenada, estratégica y creativa de los...
Target, también conocido por público objetivo, grupo objetivo, mercado objetivo o mercado meta.
Este término se utiliza habitualmente en publicidad para designar al destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio. Tiene directa relación con el Marketing, conocer las actitudes de un target frente a las campañas y los diferentes medios decomunicación hace más fácil contactarlos y llegar con el Mensaje adecuado y optimizando el retorno de la inversión. Analizar el comportamiento del consumidor de un target específico es muy importante a la hora de decidir la promoción.
En el momento de definir el target es necesario clarificar las variables demográficas.
Una vez conocido el target (o público objetivo), habrá que examinar suscaracterísticas y averiguar qué les mueve a actuar como lo hacen y, por tanto, qué les mueve a la compra.
Publicitariamente hablando, una vez que se tiene un mercado (o varios mercados) objetivo específico, resulta ser más efectivo y eficiente el uso de medios dirigidos para llevar el mensaje a dicho mercado.
El no conocer el mercado objetivo llevara a decisiones con un gran costo financierosin ningún retorno, especialmente cuando se utilizan estrategias en medios de comunicación masiva o tradicional, donde los costos son altos y los retornos cuestionables.
En si se considera población objetivo, a las personas que conforman los mercados meta, para ello se requiere conocer el comportamiento e identificar los factores externos; como las variables del macro entornó, económico,político, legal, cultural, social, ecológico y demográfico.
Una vez conocida la población objetivo, hablamos del posicionamiento de los mercados meta.
▪ Posicionar: Es el arte de diseñar la oferta y la imagen de la empresa de modo que ocupen un lugar distintivo en la mente del mercado meta.
▪ Posicionamiento: Es el lugar mental que ocupa la concepción del producto y suimagen cuando se compara con el resto de los productos o marcas competidores, además indica lo que los consumidores piensan sobre las marcas y productos que existen en el mercado.
El posicionamiento se utiliza para diferenciar el producto y asociarlo con los atributos deseados por el consumidor. Para ello se requiere tener una idea realista sobre lo que opinan los clientes de lo que ofrece lacompañía y también saber lo que se quiere que los clientes meta piensen de nuestra mezcla de marketing y de la de los competidores. Para llegar a esto se requiere de investigaciones formales de marketing, para después graficar los datos que resultaron y obtener un panorama más visual de lo que piensan los consumidores de los productos de la competencia. Por lo general la posición de los productosdepende de los atributos que son más importantes para el consumidor meta. Al preparar las gráficas para tomar decisiones en respecto al posicionamiento, se pide al consumidor su opinión sobre varias marcas y entre ellas su marca "ideal". Esas gráficas son los mapas preceptúales y tienen que ver con el "espacio del producto", que representan las percepciones de los consumidores sobre varias marcas delmismo producto.
Ejemplos.
Producto: EGO un producto que ha sido creado para un grupo objetivo que Es el hombre entre 8 años hasta los 60 años.
Producto: poends un producto para mujeres mayores de 40 años para evitar arrugas
Producto: blackberry un producto para mujeres y hombres entre los 6 años hasta los 80 años.
Producto: nívea un producto para mujeres entre la edad delos 8 años hasta los 90 años.
Producto: adidas un producto para mujeres y hombres desde los 2 años hasta los 80 años.
Producto: rolex un producto para hombres entre los 18 años hasta los 70 años
Brief y como se hace un brief
El briefing es la parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria. Es la elección ordenada, estratégica y creativa de los...
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