grupo pascual












índice
PÁGINAS

parte 1 3 - 6
Análisis de la situación interna de la empresa

parte 2 6 - 9
Análisis de las oportunidades del mercado

parte 3 9 - 14
Comprensión de los consumidores

parte 4 14 - 16
Análisis de la competencia

parte5 17 - 21
Segmentación del mercado y posicionamiento
BIBLIOGRAFÍA 22
GRUPO LECHE PASCUAL
Grupo Leche Pascual, empresa española líder en alimentación está presente en diferentes segmentos según los diferentes mercados objetivo logrando de esta manera tener una cuota de mercado muy importante en su sector, con una gran marcareconocida en aquellas zonas geográficas en los que se encuentra con su diversa gama de productos para diferentes mercados que se adaptan a las diferentes necesidades de los diferentes consumidores.


1. análisis de la situación interna de la empresa:
La historia del Grupo Leche Pascual comienza hace 40 años (1969) bajo el nombre de Industrias Lácteas Pascual dirigido por D. TomásPascual Sanz, a instancias de la Caja de Ahorros de Burgos

La empresa introdujo en España la uperisación de la leche y el envasado aséptico en formato tetra brick.
En 1974 adopta el nombre de Leche Pascual S.A. y se adquiere el manantial de agua Bezoya, para comenzar a comercializar Agua Mineral Natural Bezoya.
Unos años más tarde se lanza al mercado por primera vez leche desnatada ysemidesnatada: Leche Pascual Desnatada y Leche Pascual Semidesnatada. Posteriormente, en 1984 se lanza el famoso zumo de frutas Zumosol, dicho zumo es líder en el mercado de zumos en España gracias al "primo" de Zumosol.
Grupo Leche Pascual se convierte en 1994 en la primera empresa certificada por la C.E.E. para comercializar leche en toda la Comunidad Europea.
En 1997 se lanza al mercado PascualCrecimiento dirigido a niños de 1 y 3 años y Bio Frutas un preparado a base de zumo y leche, Bio Frutas supuso una revolución en el mercado de las bebidas funcionales en España, y representa el producto de mayor éxito en los mercados de alimentación del país en los últimos 10 años.
Grupo Leche Pascual fue en 1998 el primero en lanzar las natillas de huevo y chocolate de larga duración en el mercadoespañol, así como también el primer arroz con leche de larga duración, con el tradicional sabor casero.
En 1999 Grupo Leche Pascual recibe la homologación Grado “A” de EE.UU., que otorga la FDA (Food and Drug Administration), que nos permite ser la primera empresa láctea no americana del mundo autorizada a exportar yogures a dicho país.
Es a partir del año 2000 cuando introduce en el mercado elprimer yogur líquido pasteurizado después de la fermentación, Yosport, y MásVital, primer alimento prebiótico de Pascual.
En 2006 fallece, a la edad de 79 años, D.Tomás Pascual Sanz, Fundador y Presidente de Grupo Leche Pascual, y el Consejo de Administración del Grupo, en reunión plenaria, aprueba el nombramiento como presidente del primogénito del fundador, Tomás Pascual Gómez-Cuétara, quien sumaesta responsabilidad a la de consejero delegado, que ha venido ejerciendo desde 1996.

De este modo, Grupo Leche Pascual con su diversa gama de productos como Leche Pascual, Agua Mineral Natural Bezoya, ViseSoy, Bifrutas, Yosport, MasVital, están fabricados atendiendo las necesidades, deseos, y demandas según las distintas características de los consumidores, es decir, de sus mercados objetivo.Así tenemos:
1. Mercado objetivo que cuida su salud incluyendo en su dieta todo lo bueno de la leche y de los zumos (Vivesoy, MasVital, Yosport, Bifrutas).

2. Mercado objetivo general que no quiere renunciar al placer de disfrutar de la leche o zumo con su sabor tradicional, o de una selección de postres (Leche Pascual, Arroz con leche, Flan Pascual, Natillas Pascual, Batidos Pascual)...