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Grupo Vanguardia
Una mañana calurosa del año 2009, típica en la ciudad de San Pedro Sula,
Honduras, la jornada de trabajo en el grupo Vanguardia era intensa. Tras 17
años operando en el mercado hondureño, Vanguardia se consideraba pionero
en prácticas ambientales y sociales en el país, en una industria conocida por
ser altamente contaminante y con una baja tasa de reutilización yreciclaje.
Esta visión, introducida por su fundador, Eduardo Moya, sentaba sus bases en
la colaboración de los recolectores de material reciclable, personas en su
mayoría de la economía informal, de escasos recursos que buscaban en el
reciclaje una alternativa para sobrevivir. Tras implementar programas de
capacitación, apoyo financiero y empresarial a los recolectores, el equipo de
Vanguardia sepreguntaba ¿cual sería el siguiente paso en la búsqueda por
mejorar la calidad de vida de este elemento fundamental en sus operaciones?,
siguiendo el legado dejado por don Eduardo. ¿Qué tan rentable había sido para
la empresa este tipo de negocio? ¿Había mejorado su posición en la industria?
¿Cuáles eran los retos futuros? ¿Hasta donde debería llegar la RSC en
Plásticos Vanguardia?
Perfil del País
LaRepública de Honduras se encuentra localizada en Centroamérica y está
integrada por 18 departamentos siendo su capital Tegucigalpa y Comayagüela
conjuntamente, en el departamento de Francisco Morazán. Adicionalmente,
Honduras cuenta con una capital industrial, San Pedro Sula, ubicada en el
departamento de Cortés. Honduras limita al norte con Guatemala y el Océano
Atlántico y al Sur con El Salvador,Nicaragua y el Océano Pacífico. El país
posee una extensión territorial de 112,492 Km2 y aproximadamente 7.7
millones de habitantes con un crecimiento poblacional promedio de 2.4%
anual1.
Honduras cuenta con un Producto Interno Bruto (PBI) de US$ 14.3 millones y
un PIB per capita de US$ 1,858 con un crecimiento promedio anual de 9.1%.
Respecto al costo de vida, la inflación cerró en el 2008 en 10.8%,con un
incremento del 22% con respecto al año anterior. La deuda externa al cierre del
2008 se estimó en US$ 2.3 billones para el sector público y US$1.1 billones
para el sector privado.

1

Promedio 2000-2008. Fuente Banco Central de Honduras (BCH).

Este caso fue preparado por Jacky Rubio bajo la supervisión del profesor Felipe
Pérez para servir como base de discusión en clase y no comoilustración del manejo
correcto o incorrecto de una situación administrativa.
Centro de Investigaciones, INCAE Business School.
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La inversión extranjera directa se estimó en US$ 816 millones para el 2007 con
un crecimientodel 21% con respecto al año anterior. Finalmente, las remesas
representaron un 19.6% del PIB para el 2008 (ver anexo No.1)
La economía hondureña estaba impulsada principalmente por la industria de
servicios (59% de PIB), seguido de la industria manufacturera (28%) y
agricultura (13%)2. Dentro de la balanza comercial, las exportaciones e
importaciones equivalían a un 42% y 73% del PIBrespectivamente. Las
exportaciones se enfocaban en el sector agrícola representado por el banano y
el café y en menor escala en otros rubros como el aceite de palma, camarón,
plásticos y textiles. Las importaciones incluían una variedad de productos
principalmente productos químicos, maquinarias, alimentos procesados y
productos de plástico (ver anexo No.2).
La Industria del Plástico
La industria del plástico, anivel mundial, se había desempeñado como un
mercado de alto potencial y perspectivas de crecimiento. La importancia de
ésta no se limitaba a la elaboración de productos terminados, sino también a la
producción de bienes intermedios o de consumo para diversas actividades
económicas como la industria de la construcción y alimentos (ver anexo No.3)
se mencionaban entre las razones que habían...