Grupos de referencia

Grupo de referencia
El grupo referencial que decidí analizar es llamado “celebrities”. Este grupo es muy interesante porque tiene un comportamiento completamente influenciador.
Para describir aeste grupo de referencia, se puede concluir que las celebridades son admiradas en todo el mundo, llámese cantantes, atletas, etc. Las celebridades juagan un papel sumamente importante en elcomportamiento del consumidor, para argumentarlo, se puede analizar fácilmente la publicidad en donde utilizan la imagen de Justin Bieber, como un ejemplo “PROACTIV”.
Es interesante como esta marca utiliza aJustin Bieber como influenciador para los consumidores en este caso adolescentes que padecen de acné. El papel que juega Justin Bieber como influenciador es que todos los adolescentes que conocen aJustin saben que tiene un cutis limpio, por lo tanto muchos adolescentes seguirán a Justin usando PROACTIV porque se sienten ligados, atraídos o influenciados por esta celebridad.
“Celebrity referencegroups are used to promote certain products based on appeal.” Usualmente cuando la gente ve su jugador de soccer favorito o el actor que más le gusta utilizando un producto o consumiendo un producto odándole publicidad a cierta marca, esas personas se sienten atraídas al producto por medio de la celebridad.
Es evidente que las celebridades son un grupo de referencia que influencian a otrosconsumidores a comprar ciertos productos y que los consumidores se sienten atraídos, lo cual es una muy buena técnica de mercadotecnia para inducir a la compra.

Perfil del consumidor
Segmento 1: Technosocial
• Edad: En sus 20’s
• Género: Ambos
• Estudiantes o recién egresados
• Clase social: Alta
Estas personas son capaces de manejar tecnología, les gusta la innovación, usan redes sociales,consumen artículos de lujo, son seres sociales y les gusta salir. Se relacionan con los “mirreyes”.
Buscan lugares donde puedan conocer a mucha gente y están dispuestos a pagar un alto precio porque...