grupos economicos


El grupo Añaños tiene origen provinciano y se ha especializado en la producción de bebidas gaseosas de bajo costo con altos niveles de venta, formula que le ha dado exito en el Peru y luego en exterior.
El grupo tiene origen rural y provinciano, habiendo trabajado Eduardo Añaños y Mirtha Jerí sembrando en una chacra del departamento de Ayacucho en los años 1970. No se conoce cómo lograronacumular capital. El paso a la producción de bebidas ocurre en plena época del terrorismo senderista que afecto la vida y la economía de Ayacucho, que rompió la cadena de comercialización con la capital, entre ellas el consumo de bebidas. Los Añaños dejaron en algún momento la producción agrícola y comenzaron a producir kolas para el abastecimiento local.
El salto lo da Jorge Añaños Jerí, ingenieroagrónomo, quien elabora un a formula de bebidas gaseosas. Para iniciarse en el negocio se dice que hipoteca su casa y se inició con un capital de 30 mil dólares para fundar Kola Real en 1988, base de la fortuna de los Añaños. La fábrica tuvo éxito al vender bebidas de consumo masivo a precios bajos en un momento en que el terrorismo había interrumpido por un tiempo el abastecimiento regular,asentándose de esa manera en un mercado regional y luego penetrando a mercados contiguos, hasta llegar a las grandes ciudades de la costa.
En 1991 abrieron una planta en Huancayo, en 1993 en Bagua y en 1994 inauguran su tercera planta en Sullana. A partir de su entrada a mercados del norte, en un periodo de pacificación política y recuperación de la economía nacional, comienzan a exportar al vecinoEcuador. Dado que la entrada al mercado era sobre la base de precio, Kola Real limito sus gastos e invirtió inicialmente muy poco en publicidad. Es de ese modo que se hizo conocida en el mercado de consumo popular, siendo presentada bebida de “mejor sabor a precio justo”, teniendo una entrada fuerte al mercado de bebidas gaseosas a nivel nacional.’
Dado que a fines de los años 1990 el Perú seglobaliza a mayor velocidad y es posible proyectarse a otros mercados con facilidad, los Añaños ingresa a Venezuela en 1999 , formando Ajeven con una planta en Valencia. El 2000 replican el modelo e instalan dos plantas en la costa del Ecuador: Machala y Guayaquil. Poco después Kola Real se convierte en el Peru en Ajeper. Comienza la diversificación de productos, incursionando en bebidas hidratantes.EL 2004, luego de haber consolidado su esquema corporativo y expandido a varios países, incluyendo el de México, donde entro con fuerza compitiendo con marcas establecidas como Pepsi Cola y Coca Cola, la traslada su centro de operaciones a México, siendo Ajegroup el conglomerado madre. En los años siguientes avanzan en otros mercados del mundo llegando a poner una planta embotelladora en Tailandia(Ajethai). En Centroamérica operan con Ajecen (Costa Rica) y Ajemaya (Guatemala).
En el caso de México, los Añaños han provocado una “guerra de las colas”, sobre todo con la transnacional Coca Cola, que respondió con gangas e incentivos a sus clientes para que retiren la Big Cola de sus vitrinas y se provean exclusivamente de su bebida. Esta política monopolista fue sancionada por la ComisiónFederal de México que regula la competencia. El 2008 la multaron con US$ 15 millones.
Hacia el 2008 surgieron conflictos al interior de la familia, ocasionando una división en la primera generación de Añaños empresarios. Jorge Añaños Jerí, el creador de la primera fórmula quedó con la marca Kola Real mientras los otros hermanos se quedaron con Ajegroup siendo dirigidos por Ángel Añaños Jerí. Pocodespués, luego de varias negociaciones, la familia elaboró un “Protocolo Familiar” para la sucesión. De ese modo Arturo y Carlos Añaños Neri quedaron a cargo de México y Centroamérica, mientras Álvaro lo hizo en Ecuador y Venezuela y Vicky quedó a cargo de la Fundación Añaños.
Sobre la base de su fórmula de éxito para entrar rápidamente a mercados de consumo masivo, particularmente en países y...