Grupos Focales









Tema: “Grupos focales / focus group”
Bibliografía:
Rosa Estela Quiñones Navarro
“Mercadotecnia internacional”, Primera edición (2012)
Ed. Tercer Milenio S.C., Recopilado el día 19 de mayo de 2015 de la página: http://upcommons.upc.edu/e-prints/bitstream/2117/12384/1/Report1_BlancaGuti%C3%A9rrez.pdf

Jazmine Escobar1 y Francy Ivonne Bonilla-Jiménez
“Grupos Focales: una guíaconceptual y Metodológica” CUADERNOS HISPANOAMERICANOS DE PSICOLOGÍA, Vol. 9 No. 1, 51-67. Universidad El Bosque. Recopilado el día 18 de mayo de 2015 de la página: http://www.uelbosque.edu.co/sites/default/files/publicaciones/revistas/cuadernos_hispanoamericanos_psicologia/volumen9_numero1/articulo_5.pdf

Prof. Carina Fontas, Prof. Fabiana Conclaves y Ma.Cecilia Vitale Prof. Daniela Viglietta
“Latécnica de los grupos focales en el marco de la investigación
socio - cualitativa “.Recopilado el día 18 de mayo de 2015 de la página:http://www.fhumyar.unr.edu.ar/escuelas/3/materiales%20de%20catedras/trabajo%20de%20campo/profesoras.htm

http://aliatuniversidades.com.mx/bibliotecasdigitales/pdf/economico_administrativo/Mercadotecnia_internacional.pdf
http://www.marketlinkresearch.com/pdf/guide.pdfMalhotra, N.. (2004). Investigación de Mercados un enfoque aplicado.
México: EDUCACIÓN.




“Grupos focales / focus group”


Objetivos:

Comprender el concepto de los grupos focales
Identificar los factores que intervienen en un grupo focal
Ser capaces de determinar el propósito de los grupos focales.
Valorar la funcionalidad y confiabilidad de los grupos focales tomando en cuenta las ventajas ydesventajas de este tipo de investigación.


Procedimiento para la elaboración de evidencia 1:

Para la elaboración de esta evidencia fue necesario aplicar los siguientes pasos:

1. Se revisaron las fuentes de la materia para ubicar las que contienen información sobre el tema, tanto electrónicas como libros.
2. Seleccionamos las fuentes confiables y con contenido de interés útil para laelaboración de este reporte.
3. Comprendimos el tema
4. Se elaboró el reporte con los fundamentos tomados de la investigación
5. Alcanzamos el conocimiento necesario para compartir el tema con nuestros compañeros y concretar nuestras conclusiones.



Antecedentes:

La raíz del focus group proviene de la psicología clínica, en dónde se probó que durante las terapias de grupo algunas personas se abríanmás y se expresaban con mayor libertad cuando se encontraban en grupo ya que se beneficiaban escuchándose unos a otros.

El marketing lo adopta para conocer las opiniones y experiencias de los consumidores frente un producto y/o servicio. La información recolectada sirve para completar las investigaciones que son la base de la creación de estrategias de mercado, lanzamiento de un producto,rediseñar el producto, etc. (Escobar J. Vol. 9 No. 1, 51-67)


Marco teórico:

Es necesario establecer una buena definición de los objetivos para nuestra investigación, esto nos permitirá elegir entre la gran gama de tipos de investigación de mercados que existen, la cuál o cuáles nos brindarán los datos que nuestra investigación requiere.


Figura 1. Etapas de la investigación.
Nota fuente: Adaptado deQuiñones, N. R. E. (2012), (pág. 57)
La técnica de focus group se aplica como una forma de recabar la información.


Para plantear el desarrollo de la investigación, se puede encontrar una gran diversidad de tipos de investigaciones, será necesario definir la nuestra para plantear los objetivos y en base a estos recabar la información que nos lleve a cumplirlos.

Ya que se decidieron lasfuentes a consultar en la investigación, se requiere de buscar el enfoque de la misma, especialmente en lo que se refiere a la información primaria y ésta puede recopilarse de cuatro maneras principalmente: la observación, grupos de enfoques (focus group), encuestas o estudios y experimentos

Definición de los grupos focales: también se denomina "entrevista exploratoria grupal o "focus group" y...