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Páginas: 11 (2638 palabras)
Publicado: 6 de julio de 2014
OCOPA ALACENA
ANTECEDENTES DE LA EMPRESA:
HISTORIA:
Alicorp es una empresa peruana que es el resultado de varias fusiones con otras empresas y ha tenido un gran crecimiento.
Alicorp ha llegado a abarcar rubros como consumo masivo, nutrición animal y diversos productos industriales alcanzando una importante presencia a nivel nacional (en casi todos los departamentos peruanos) einternacional (en 16 países). Asimismo, ha logrado ser líder en diversas categorías como con su producto Alacena Mayonesa Casera, perteneciente a la categoría Salsas. (Mayonesa, mayonesa Light, salsa de rocoto, salsa de ají, kétchup, mayonesa picante, salsa golf y OCOPA ALACENA).
A nivel empresarial Alicorp ha sido reconocida en diferentes ramas, ganando por tres años consecutivos el premio Effie. (2004,2005 y 2006). Así, Alicorp se perfila como una de las mejores empresas peruanas, teniendo la preferencia del público peruano en la mayoría de sus productos.
RUBRO DE LA EMPRESA:
Alicorp es una empresa dedicada a la elaboración de productos industriales, de consumo masivo
y nutrición animal.
PRODUCTOS:
Aceites de cocina: Primor, Capri, Cocinero, Cil, Friol
Cuidado del cabello: AnuaPastas: Don Vittorio, Nicolini, Lavaggi, Alianza
Confitería: Casino, Glacitas, Victoria, Wazzu, Fenix
Harinas: Blanca Flor, Favorita
Té: Zurit
Cuidado de la ropa: Bolívar, Opal, Marsella
Leche: Soyandina
Untables: Manty, Sello de Oro
Comida para mascotas: Mimaskot, Nutrican
Jugos: Yaps, Kanu, Negrita, Kiriba
Condimentos: Alacena
ANTECEDENTES DEL MERCADO:
La empresa Alicorp revolucionó elmercado lanzando a Alacena. Este mercado estuvo dominado por Hellmann's y Maggi, marcas transnacionales, pero la nueva marca ALACENA se convirtió en poco tiempo en la nueva líder del mercado. Su estrategia se basó en desarrollar un producto superior en una categoría madura. Alicorp realizó una investigación de mercado que confirmó que la mayonesa casera era el standard de consumo, por eso lanzo aAlacena. Uso como pilar más fuerte su sabor casero y se valió de esa preferencia para venderse como una auténtica mayonesa de casa que llegó rápidamente a ser del gusto del exigente paladar peruano. Actualmente 9 de cada 10 peruanos consumen Alacena, la cual es considerada como el estándar de excelencia de la categoría en salsas. Sin duda, hoy en día Alacena es la marca más importante de laempresa Alicorp y eso se debe a un plan de marketing perfecto. Este plan uso una estrategia de posicionamiento por atributo, que sobremarcaba el sabor casero. Con este ejemplo se deja en claro, por segunda vez, la importancia del posicionamiento para el éxito de las ventas de una empresa, sea cual sea el giro de esta.
MARCAS DEL MISMO RUBRO:
HELLMANN´S Y MAGGI.POSICIONAMIENTO DE ALACENA EN EL MERCADO:
“Alacena” es una marca respetada y de gran prestigio que,
durante 2010, mantuvo el liderazgo indiscutible en los mercados
de Mayonesa y Ketchup con una participación de 95% y 47%,
respectivamente, lo que la convierte en la mejor opción de
salsas envasadas para la ama de casa.
Por su parte, nuestras salsas de ají y rocoto molido consiguieron
incrementar suplataforma de ventas gracias a la ampliación de
la planta y a nuevas campañas publicitarias en televisión.
DESCRIPCION DEL PRODUCTO:
Producto hecho con un toque de sabor casero, fácil de manejar, abrir y guardar.
Presentación:
Display x 6 unidades de 100 grs. c/u.
Sobre x 500 grs.
Balde de 4 kgs.
Ingredientes.
Galletas soda
ajíes amarillos
ajos
huacatay
cebolla roja
aceitemaní tostado
queso
Lecha
hojas de lechuga
aceitunas negras
Huevos
PUNTOS DE COMPETENCIA:
En el mercado encontramos nos competencias directas que vendrían a ser Hellmann’s y Maggi. Sin embargo, si tomamos como ejemplo a la mayonesa Alacena, esta entro con gran impacto al mercado logrando obtener en el 2004 un 89.9% de participación nacional y en el 2006 un 92.6% según apoyos y...
ANTECEDENTES DE LA EMPRESA:
HISTORIA:
Alicorp es una empresa peruana que es el resultado de varias fusiones con otras empresas y ha tenido un gran crecimiento.
Alicorp ha llegado a abarcar rubros como consumo masivo, nutrición animal y diversos productos industriales alcanzando una importante presencia a nivel nacional (en casi todos los departamentos peruanos) einternacional (en 16 países). Asimismo, ha logrado ser líder en diversas categorías como con su producto Alacena Mayonesa Casera, perteneciente a la categoría Salsas. (Mayonesa, mayonesa Light, salsa de rocoto, salsa de ají, kétchup, mayonesa picante, salsa golf y OCOPA ALACENA).
A nivel empresarial Alicorp ha sido reconocida en diferentes ramas, ganando por tres años consecutivos el premio Effie. (2004,2005 y 2006). Así, Alicorp se perfila como una de las mejores empresas peruanas, teniendo la preferencia del público peruano en la mayoría de sus productos.
RUBRO DE LA EMPRESA:
Alicorp es una empresa dedicada a la elaboración de productos industriales, de consumo masivo
y nutrición animal.
PRODUCTOS:
Aceites de cocina: Primor, Capri, Cocinero, Cil, Friol
Cuidado del cabello: AnuaPastas: Don Vittorio, Nicolini, Lavaggi, Alianza
Confitería: Casino, Glacitas, Victoria, Wazzu, Fenix
Harinas: Blanca Flor, Favorita
Té: Zurit
Cuidado de la ropa: Bolívar, Opal, Marsella
Leche: Soyandina
Untables: Manty, Sello de Oro
Comida para mascotas: Mimaskot, Nutrican
Jugos: Yaps, Kanu, Negrita, Kiriba
Condimentos: Alacena
ANTECEDENTES DEL MERCADO:
La empresa Alicorp revolucionó elmercado lanzando a Alacena. Este mercado estuvo dominado por Hellmann's y Maggi, marcas transnacionales, pero la nueva marca ALACENA se convirtió en poco tiempo en la nueva líder del mercado. Su estrategia se basó en desarrollar un producto superior en una categoría madura. Alicorp realizó una investigación de mercado que confirmó que la mayonesa casera era el standard de consumo, por eso lanzo aAlacena. Uso como pilar más fuerte su sabor casero y se valió de esa preferencia para venderse como una auténtica mayonesa de casa que llegó rápidamente a ser del gusto del exigente paladar peruano. Actualmente 9 de cada 10 peruanos consumen Alacena, la cual es considerada como el estándar de excelencia de la categoría en salsas. Sin duda, hoy en día Alacena es la marca más importante de laempresa Alicorp y eso se debe a un plan de marketing perfecto. Este plan uso una estrategia de posicionamiento por atributo, que sobremarcaba el sabor casero. Con este ejemplo se deja en claro, por segunda vez, la importancia del posicionamiento para el éxito de las ventas de una empresa, sea cual sea el giro de esta.
MARCAS DEL MISMO RUBRO:
HELLMANN´S Y MAGGI.POSICIONAMIENTO DE ALACENA EN EL MERCADO:
“Alacena” es una marca respetada y de gran prestigio que,
durante 2010, mantuvo el liderazgo indiscutible en los mercados
de Mayonesa y Ketchup con una participación de 95% y 47%,
respectivamente, lo que la convierte en la mejor opción de
salsas envasadas para la ama de casa.
Por su parte, nuestras salsas de ají y rocoto molido consiguieron
incrementar suplataforma de ventas gracias a la ampliación de
la planta y a nuevas campañas publicitarias en televisión.
DESCRIPCION DEL PRODUCTO:
Producto hecho con un toque de sabor casero, fácil de manejar, abrir y guardar.
Presentación:
Display x 6 unidades de 100 grs. c/u.
Sobre x 500 grs.
Balde de 4 kgs.
Ingredientes.
Galletas soda
ajíes amarillos
ajos
huacatay
cebolla roja
aceitemaní tostado
queso
Lecha
hojas de lechuga
aceitunas negras
Huevos
PUNTOS DE COMPETENCIA:
En el mercado encontramos nos competencias directas que vendrían a ser Hellmann’s y Maggi. Sin embargo, si tomamos como ejemplo a la mayonesa Alacena, esta entro con gran impacto al mercado logrando obtener en el 2004 un 89.9% de participación nacional y en el 2006 un 92.6% según apoyos y...
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