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2. 1.CRITERIOS DE SEGMENTECIÓN PARA EL MERCADO DE TÉ HELADO. Los segmentos resultantes deben cumplir unos requisitos indispensables: Homogeneidad : formados por personas u organizaciones que tengancaracterísticas homogéneas . Operatividad de fácil aplicación práctica . Accesibilidad : accesibles para concentrar en ellos los esfuerzos de marketing . Dimensión : deben tener un tamaño que permitasu explotación de forma rentable para la empresa . Estabilidad : l as condiciones anteriores deben tener una cierta estabilidad en el tiempo .
3. Criterios: Geográficos Socioeconómico-demográficoPsicográficos: Son las variables tales como la personalidad, estilo de vida, actividades, actitudes, opiniones y valores. Relacionados con el producto : Se trata de variables tales como tipo deestablecimiento, horas de compra, frecuencia de compra, frecuencia de uso, lealtad a la marca, ocasión y ventajas buscadas.
4. 2.SEGMENTOS DE MERCADO POTENCIAL HOMBRES Y MUJERES DE 20 A 40 AÑOS DE CLASE MEDIAQUE VIVAN EN ÁREAS DE CLIMA CÁLIDO. CON ESTILOS DE VIDA SANOS Y HÁBITOS SALUDABLES. CON GUSTO POR EL DEPORTE Y ADEMÁS LAS ZONAS TURÍSTICAS DE VERANO PUEDEN SER UN FOCO IMPORTENTE.
5. 3.DEMANDA EN ELMERCADO DEL TÉ FRÍO Y EN CUALQUIER SEGMENTO ESPECÍFICO. SABOR NATURAL Y A LA VEZ REFRESCANTE. CALIDAD Y BUEN PRECIO. SABOR AGRADABLE. SAUDABLE PARA EL ORGANISMO. DE FÁCIL ADQUISICIÓN EN COMERCIOS.FORMATO CÓMODO DE LLEVAR.
6. 4.ESTRATÉGIA PRODUCTO/ MERCADO PARA PEPSI Y LIPTON. POSICIONAMIENTO TÉS HELADOS LIPTON Y TÉS ENLATADOS BROOK BOND. PEPSI DEBERÍA MANTENERSE EN EL CUADRANTE PRODUCTOSEXISTENTES MERCADOS EXISTENTES,CON ESTRATÉGIAS DE PENETRACIÓN DE MERCADO . LIPTON EN PRODUCTOS EXISTENTES NUEVOS MERCADOS, CON ESTRATÉGIAS DE DESARROLLO DE MERCADOS. POSICIONAMIENTO: TÉS HELADOS LIPTON :bebida refrescante a base de Infusión de té, de sabor agradable y sano para el cuerpo.
7. - TES ENLATADOS BROOK BOND: Debe intentar mantenerse en la mente del consumidor como un producto novedoso,...