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ESTRUCTURA DEL TRABAJO FINAL DEL PLAN DE MARKETING
1. Introducción
2. Resumen ejecutivo
3. Misión
4. Visión

5. Análisis de la situación o del entorno
* Situación actual del mercado en relación al servicio elegido. Que aspectos del entorno son favorables? Que problemática debe solucionar? Análisis FODA

* Análisis externo (factores macro ambientales) - JONATHAN
*Económico
* Demográfico
* Político – legal
* Socio – cultural
* Tecnológico
* Análisis del entorno especifico (factores micro ambientales)- ARLIN
* Clientes, consumidores
* Competencia
* Proveedores
* Intermediarios
* Distribuidores
* Análisis interno - OMAR
* La empresa. Evolución del sector
* Análisis de la industria
* Capacidad de producción
*Experiencia, eficiencia en métodos administrativos
* Recursos humanos
* Ubicación, imagen, infraestructura
* Tecnología
* Análisis FODA

6. Objetivos
* Indicar con precisión, en cuanto a volumen de ventas, participación de mercado, rendimiento de la inversión u otros objetivos o metas del plan de marketing y el tiempo necesario para realizarlo. Que se desea lograr, porque y en cuantotiempo?

7. Investigación de mercado
* Elaborar las encuentas respectivas, tabulación e interpretación de resultados.

8. Formulación de estrategias de marketing.

* Análisis del mercado
* Distribución del mercado por marca
* Segmento objetivo: definir las características completas del target. Habitos del consumidor.
* Qué criterios utilizo para segmentar el mercado?
*Porque es este el mercado objetivo? Que tamaño tiene?
* Competencia: describir brevemente la competencia directa, indirecta. Quien está ofreciendo lo mismo que usted o podrían hacerlo?
* Estrategia de crecimiento
* Estrategia de competencia

9. Marketing Mix

* Producto / Servicio: descripción del producto y/o servicio ofrecido.
* Atributos, necesidad que satisface
* Ventajadiferencial
* Posicionamiento (tipo y slogan)

ANALISIS DEMOGRAFICO

4.5 Población Urbana y Rural
4.5.1 La Población Urbana y Rural entre 1970 y el año 2000
La población peruana pasó de básicamente rural a predominantemente
urbana en el período intercensal 1961-1972 cuando el porcentaje de población que
residía en ciudades y conglomerados urbanos pasó de 47.4% a 59.4%,
respectivamente. A partirde entonces el proceso de urbanización ha seguido su
crecimiento, en forma moderada primero y un poco más lenta después de 1993.
Entre 1970 y el año 2000 la población urbana aumentó en casi 11 millones de
personas (de 7.7 a 18.6 millones) mientras que la población rural creció soló en
1.8 millones (de 5.5 a 7.3 millones) como consecuencia, la población urbana
representaba en el año 2000prácticamente el 72% de la población nacional,
Cuadro 19.
QUINQUENIO
NACIMIENTOS
(N)
DEFUNCIONES
(D)
INCREMENTO
NATURAL (N-D)
INCREMENTO
TOTAL*
2000-2005 628 166 462 402
2005-2010 616 173 443 403
2010-2015 607 184 423 403
2015-2020 598 197 401 391
2020-2025 584 213 371 361
2025-2030 592 238 354 348
2030-2035 593 266 327 321
2035-2040 590 297 293 287
2040-2045 585 330 255 249
2045-2050 581 363 218 212
*Incremento natural menos el saldo migratorio internacional.
CUADRO Nº 18
PERU: NACIMIENTOS Y DEFUNCIONES ANUALES PROYECTADOS, 2000-2050
Promedio de casos (en miles) por quinquenio
Boletín de Análisis Demográfico Nº 35
44
En el quinquenio 1995-2000, la población urbana creció a una tasa media anual de
1.95% en tanto que la del área rural lo hizo a una velocidad de 1.10% como
resultado de elevadas tasasde natalidad, mortalidad y emigración. La población
del área rural es menos de la mitad de la del área urbana; por esta razón, el
número de efectivos que se suma anualmente a ella es menor que el del área
urbana. Por ejemplo en el quinquenio 1970-1975, las cifras fueron de 344 mil
personas por año en el área urbana y de 49 mil en el área rural y en el quinquenio
1995-2000, de 343 mil y 78 mil,...