Guía para carpeta publicitaria

GUÍA DE
CARPETA PUBLICITARIA

Nombre de Carpeta: | Investigación de campo | Cuatrimestre: | Segundo |

Planteamiento del problema:En el ámbito publicitario, es condición indispensable que atodo proceso creativo le anteceda una investigación de carácter metodológico que sustente la propuesta a desarrollar para un bien o un servicio. Desafortunadamente, el estudiante arrastra desde niveleseducativos anteriores a la universidad una serie de hábitos y vicios de orden metodológico que arrastra en su formación y por ello minimiza o desdeña una secuencia o pasos a seguir que le permitatener un orden conceptual y metodológico; además, existe una creencia sin fundamento entre los publicistas que trabajan en el campo profesional –y que la transmiten a los estudiantes-, que para elaboraruna estrategia, ésta es producto de la capacidad intrínseca de su diseñador, como si la creatividad no fuera un proceso formativo y sólo es producto del estado de ánimo (depresivo o eufórico) delprofesional de la publicidad.Por ello, resulta indispensable que el estudiante de segundo cuatrimestre de la carrera de publicidad entienda que la construcción metodológica está constituida por dos fases:una investigación documental y una investigación de campo, donde la primera se comprueba o disprueba en el campo de la acción. En ese sentido los estudiantes desarrollaron en el primer cuatrimestreuna investigación de gabinete sobre dos temas específicos (los narcocorridos y la utilización del product placement en el cine); para este cuatrimestre deberán validar los objetivos e hipótesis queplantearon en la primera fase de su investigación, para probar los supuestos teóricos que establecieron y puedan llegar a conclusiones al término de su investigación de campo para que puedan comprendercómo, a partir de esta segunda fase, pueden llegar a tomar decisiones |

Objetivo El estudiante de segundo cuatrimestre de publicidad pondrá en práctica las técnicas de las Ciencias Sociales que...