Guía de Mercadotecnia 3

Guía de Mercadotecnia #3
1) ¿Qué es un proyecto de investigación?
Es la declaración escrita que contiene los objetivos de la investigación, la definición del problema, la descripción sistematica de la metodología, programación de los costos y de las fechas limite en que han de llevarse a cabo las investigaciones.
2) Mencione 4 fuentes de ideas para una investigación
a) Presentimientosb)Creencias c)Observaciones de hechos c)Conversaciones personales
3) Conocer lo que se ha hecho con respecto a un tema ayuda a:
a. No investigar sobre algún tema que ya ha sido estudiado muy a fondo.
b. Estructurar mas formalmente la idea de investigación.
c. Seleccionar la perspectiva principal desde la cual se abordara la idea de investigación.
4) ¿Cuál es el objetivo de unainvestigación preliminar?
Hallar nuevas ideas relacionadas, sin establecer un diseño formal.
5) ¿Cuáles son las cinco etapas de que consta la investigacion preliminar?
a. Definir los objetivos de la investigación.
b. Analizar la situación-problema
c. Realizar una investigación informal
d. Definir las hipótesis
e. Elaborar el plan de investigación formal

6) ¿Qué se trata de estudiar en con analizar lasituación-problema?
En esta etapa se estudia la información disponible dentro de la empresa y la información de fuentes secundarias.

7) ¿Qué es la hipótesis?
Esta es la tarea mas complicada que se realiza en la investigación y de la cual depende todo el trabajo del investigador.
8) ¿Cuál es el procedimiento para realizar investigación de mercados?
Para llevar a cabo una investigacion de mercados sesiguen procedimientos que dependiendo del autor o investigador se encuentran variantes que al final los resultados son los mismos.

9) ¿Generalmente a que debe establecerse el objetivo?
En función a lo que se quiere investigar o quizá de lo que se trate es determinar las causas de algún problema por lo que habrá de definir el problema

10) ¿Qué tratan los investigadores en el análisis de lasituacion?
Tratan de mejorar la definición del problema y formular hipótesis para someterlas a prueba.

11) ¿Cuáles son los datos que los investigadores deben recabar para la realización de una investigación informal?
a. Intermediarios
b. Competidores
c. Agencias publicitarias
d. Clientes

12) ¿Cómo esta conformado el producto final de la investigación?
Esta conformado por las conclusiones yrecomendaciones del que lo realiza.

13) ¿Por qué es importante que los gerentes y los investigadores trabajen juntos?
Para interpretar los resultados de la investigación y para compartir su responsabilidad en el proceso de investigación y en las decisiones resultantes.

14) ¿De que depende el valor de una investigacion?
De los resultados y como los datos carecen del don de la palabra, el análisis y lainterpretación son elementos fundamentales de cualquier proyecto.

15) ¿Qué convierte a los datos en información de utilidad?
Que los investigadores puedan identificar la relaciones fundamentales, descubrir tendencias y patrones.

16) ¿Cuáles son las razones de que la gerencia haya tomado la decisión de no utilizar los hallazgos de un estudio?
a. Que el problema que dio origen a la investigación nohaya sido definido correctamente
b. Que haya perdido su carácter urgente o haya desaparecido
c. Que el estudio haya sido terminado con retraso para serle útil.

17) ¿Qué sucede si el investigador no realiza el seguimiento?
No sabra si el proyecto cumplio son sus objetivos y satisfacer las necesidades de la gerencia o bien si no correspondio a la expectativas.

18) ¿Qué son los datos primarios?
Sonlos que se recopilan específicamente para un proyecto determinado.

19) ¿Qué son los datos secundarios?
Son aquellos que están disponibles y que fueron recopilados para otro fin.

20) ¿Cuál es probablemente uno de los errores mas graves que se cometen en la investigación de mercados?
Consiste en obtener la información proveniente de datos primarios antes de agotar la información disponible en...