Gu A De Focus Group

Guía de Focus Group
Producto: Chicles
Target: Jóvenes de 15 a 19 años entre hombres y mujeres, residentes de Lima Metropolitana, que sean consumidores de chicles.
Fecha: Setiembre 2014
PRESENTACIÓNY EXPLICACIÓN DE LOS OBJETIVOS DE LA SESION (5 MINUTOS)
Objetivos del focus group
Este Grupo Focal, tiene como objetivo contestar los siguientes objetivos específicos:
Conocer al público consumidorde chicles.
Conocer las motivaciones de los consumidores.
Conocer inquietudes del consumidor sobre los diversos chicles ya existentes en el mercado.
Analizar el proceso de elección del consumidor, yrecoger nuevos alcances.

Los participantes previamente han pasado por un filtro, el cual consiste en rellenar unas fichas con sus datos e información personal; seguidamente, se le coloca un stickercon su nombre a cada participante; finalmente, se les informa a los participantes que serán grabados.
Duración: Aproximadamente 1 hora y media
Guía de Preguntas:
Conociendo al consumidor de chiclesLa sesión inicia con la presentación de cada uno de los participantes.
Interfiero yo preguntándole a cualquier integrante:
1. ¿Cómo te defines en una sola palabra?
2. Si fueras un animal ¿Cualserías?
*Se presenta una imagen con diversos animales.



3. ¿Qué te gusta hacer en tu tiempo libre?
4. ¿Consumes chicles?
5. ¿Cuantos chicles consumes al día?
Segunda parte:
Objetivo: Conocer lasmotivaciones de los consumidores.
En la segunda parte de esta sesión se le entrega a cada participante una hoja y un plumón; seguidamente, se les pide que completen las siguientes frases:
Yo como chicleporque….
Cuando mastico chicle soy…
􀂃¿Cómo se sienten cuando mastican chicle?
􀂃¿Afecta en algo su humor? ¿Cómo?

La última vez que comí chicle fue…
􀂃¿En qué situaciones consumes chicles?
􀂃¿Qué tanfrecuentemente consumes chicles?, ¿Cómo afecta en su relación con los demás? (familia, amigos, trabajo, otros)

Para la segunda actividad de esta segunda parte se les muestra una imagen a cada...