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DISEÑO DE LA INFORMACIÓN PERIODÍSTICA

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Estrategias para una comunicación eficaz

Estrategias para una comunicación eficaz

Las distintas opciones que tomamos en nuestra estrategia de trabajo reflejan directamente:

ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN EFICAZ

! ESTÉTICA (más allá del estilo, la tecnología o el concepto del propio proyecto) !PRINCIPIOS VISUALES: " Orden versus caos " Simetría " Equilibrio y armonía " Proporción " Espacio y textura " Color y papel

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Estrategias para una comunicación eficaz

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! ESTETICA El diseño no es sólo cuestión de función o estructura, también lo es de estética. Si bien laestética alude a lo que nos parece agradable o hermoso, en el estilo tradicional se refiere a la estética clásica que, por definición, encuentra la belleza en la sencillez y la armonía pasiva. Sin embargo, trabajar con parámetros de diseño no garantiza la obtención de un resultado determinado. Los gustos personales también afloran a la superficie. Así pues, hemos de ser conscientes de nuestraspreferencias y estar preparados para integrar o sublimar nuestros gustos personales en beneficio del estilo o del diseño.

Lo familiar nos resulta más agradable que lo desconocido, así como lo nuevo y exótico encierra para nosotros mucho más atractivo que lo ya conocido. - Si estamos rodeados de sencillez, un enfoque decorativo puede resultar muy sugerente. Y al contrario, si nuestro mundo es visualmenterecargado, podemos hallar alivio en la sencillez. Hemos de ser cautos a la hora de tomar una decisión sólo en busca de un cambio o para evitar el mismo. -La fascinación por lo exótico puede interferir en nuestro trabajo según el estilo tradicional pero también contribuye a que este estilo renazca con éxito. -El estilo tradicional resurge como elemento silencioso y pasivo en el vertiginoso mundomoderno dada su agradable familiaridad.

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Estrategias para una comunicación eficaz

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! PRINCIPIOS VISUALES - Los principios de percepción visual tan corrientes para el diseñador actual no se definieron formalmente hasta comienzos del siglo XX, cuando hizo su aparición lapsicología experimental. - El estilo moderno adopta dichos principios visuales, pero es justo considerar que muchos de los principios que cobran forma en este estilo, surgieron como reacción al entorno gráfico de la época. .

-Conciencia visual: El diseñador tradicional se fiaba más de su propia vista que de instrumentos de precisión o principios abstractos. La observación le enseñó que el centroóptico se hallaba siempre un poco por encima del centro mecánico, por lo que siempre situaba el peso del diseño por encima de la sección media de la página. - Supervivencia de la página de texto: Una buena prueba del valor de los principios clásicos es que la página creada por los impresores venecianos durante el Renacimiento sigue siendo la preferida de los lectores actuales y apenas es objetode modificaciones.

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Estrategias para una comunicación eficaz

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-Estructura frente a variedad: La coherencia y la repetición determinan la estructura, aspecto muy importante del orden, sobre todo en diseños secuenciales, como periódicos y revistas. Como lectoresexperimentados, hemos aprendido a exigir una estructura y a anticiparnos a ella. - La variedad suele introducirse en forma de ilustraciones, que añaden un agradable contraste al frío gris de la página de texto. Ciertos elementos, como subtítulos o capitulares grandes, pueden introducir suficiente variedad en una página de texto. - Los recursos decorativos no ofrecen sino alivio visual. Otros elementos...